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Renault, Nike, Netflix... Les 10 idées marketing de la semaine (13-17 décembre 2021)

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Au menu des idées cette semaine : Renault ouvre son musée virtuel, Nike achète un studio de sneakers virtuelles, Pepsi se lance dans les concerts virtuels... heureusement, la Suède nous rappelle que derrière les noms Ikea se cachent des noms de villes bien réelles ! Netflix lance Tudum, son site d'informations... et d'autres !

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La Suède révèle les vrais lieux qui se cachent derrière les produits Ikea

Hemsjö, Järvfjället, Skärhamn, Himleån ou encore Toftan et Bolmen... Derrière ces noms de produits Ikea*, imprononçables pour ceux qui ne parlent pas suédois, se cachent en réalité de vrais endroits en Suède. Pour attirer l'attention sur ces destinations, l'Office de tourisme suédois a imaginé la campagne "Découvrez les originaux", qui met en valeur, avec humour, 21 sites à visiter - châteaux, monuments vikings, lacs ou mine d'argent, notamment. On y apprend ainsi que Bolmen est "bien plus qu'une brosse w.-c. Ikea" : c'est un lac, situé dans le paysage idyllique du Småland, non loin d'Agunnaryd, où le fondateur d'IKEA, Ingvar Kamprad, a grandi, et où les touristes sont invités à faire du canoë, du vélo, de la randonnée ou des cueillettes de baies et de champignons. La chaise de gaming Järvfjället ? Un lieu de randonnée et de ski de fond en Laponie suédoise. La poignée de porte Skärhamn ? Un village de pêcheurs. Et Kallax, la célèbre bibliothèque ? Une ville côtière dans le Norrbotten où se tient chaque année la fête du hareng fermenté. C'est certain : la Suède va donner envie de préférer l'original à la copie.


* Ingvar Kamprad a développé le système de dénomination des produits Ikea : par exemple, les articles de salle de bains sont nommés d'après les lacs suédois et les chaises et les canapés portent le nom de villes et de villages suédois.

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Allianz France dévoile une mélodie calibrée pour 30 minutes de sport

Les fêtes de fin d'année sont davantage synonymes d'excès... que de séances de sport. Et, pourtant, 30 minutes d'exercice physique par jour réduiraient le risque d'accident cardiovasculaire de 30 %*, rappelle Allianz France, partenaire des Jeux Olympiques de Paris 2024. L'assureur, accompagné d'Ogilvy Paris, a donc décidé de s'engager pour motiver les Français à faire du sport... même pendant les fêtes. Un morceau de musique de 30 minutes, composé à partir des plus célèbres mélodies de Noël (remixées par l'artiste électro Møme), a été créé. 30 minutes de Jingle bells, Silent Night ou, encore, We wish you a Merry Christmas composent ce XMAS RUNMIX conçu pour 30 minutes de sessions de sport - échauffement, montée en puissance et récupération. Le morceau est à écouter sur les plateformes de streaming Spotify, Deezer et Apple Music. 3 influenceurs (Alex Goya (163k), youtubeur et danseur, Dorian Louvet (142K), ancien candidat de l'émission Koh-Lanta et coach sportif à Caen, et Marine Leleu (472K), athlète amateur, coach sportive, blogueuse et vidéaste) ont animé le 15 décembre un live coaching sur le morceau XMAS RUNMIX.

* Fédération Française de Cardiologie

Allianz - XMASRUNMIX - FR from Ogilvy Paris on Vimeo.


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Nike s'offre le pionnier des sneakers virtuelles

Plusieurs centaines de millions de dollars. C'est le prix de RTFKT, studio connu sous le nom d'Artefact, spécialisé dans la création de sneakers virtuelles, co-fondé par le Français Benoit Pagotto en 2020 et déjà racheté par Nike, marque avec laquelle le studio avait déjà eu l'occasion de collaborer par le passé. À la croisée entre les sujets en vogue du metaverse, de l'AR, des NFT, du gaming et surtout des sneakers, la startup doit permettre à l'équipementier d'aller plus loin dans son exploration des nouveaux usages digitaux, quelques semaines après le lancement de Nikeland dans Roblox. Un pari qui peut se révéler également particulièrement payant : en début d'année, une collection lancée avec l'artiste numérique Fewocious avait été vendue en moins de sept minutes, rapportant 3,1 millions de dollars à RTFKT.

À lire sur Forbes.com


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Pepsi lance son Music Lab pour dénicher les stars de demain

Avec son Pepsi Music Lab, Pepsi veut offrir une scène aux artistes hip hop de demain. Un projet qui se matérialise par le lancement d'une Academy, qui herbegera des artistes sur des sessions de trois jours pour créer des titres originaux, lesquels seront peut-être joués lors de Virtual Summit, le premier étant annoncé pour février 2022.

Les artistes qui veulent participer à cette première édition peuvent postuler en postant leurs créations et des témoignages vidéo sur PepsiMusicLab.com avant le 16 janvier. À l'instar de Red Bull ou d'autres marques qui s'emparent de la musique à l'occasion de festivals ou de concerts virtuels, Pepsi veut inscire un peu plus son nom dans la pop culture et dans les sujets de conversations du moment. Pour promouvoir ce dispositif, la marque a inévitablement dévoilé une collection de 1893 NFT, en référence à son année de création. Les possesseurs des NFT pourront notamment accéder à des expériences exclusives.

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Uriage tire les cartes à ses abonnés

Cette année, spécialiste des soins dermo-cosmétiques Uriage sort des sentiers battus. Exit le traditionnel calendrier de l'Avent, place à l'univers mystérieux du tarot et à ses arcanes majeurs, le tout saupoudré d'une pincée de bien-être et d'un soupçon de développement personnel. Pour la marque, l'agence social media OP1C a imaginé un jeu de tarot complétement réinterprété et associé à des moments cocooning. Objectif : prendre soin de sa communauté et la gâter avant Noël. Chaque jour, Uriage dévoile sur son compte Instagram une carte de tarot. Au recto, l'arcane majeure traditionnelle revisitée avec les références propres à l'univers d'Uriage : eau, montagne, centre thermal... Au verso, le gain du jour, à chaque fois un soin lié à l'univers exprimé sur la carte, à remporter sur tirage au sort en s'abonnant au compte @uriagefrance, en commentant le poste en taguant deux amis. Clou de l'opération : le 24décembre, ce jeu de tarot inédit, spécialement imprimé pour l'occasion, sera également glissé dans les commandes des gagnants.


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Renault dévoile son premier musée digital

C'est avec Razorfish France, l'agence digital-native du groupe Publicis, que Renault a imaginé et conçu son tout premier musée, The Originals Museum. Un musée virtuel ainsi qu'une boutique en ligne qui retrace 123 ans de modèles iconiques à travers une expérience immersive résolument innovante. Associées aux équipes Sketchfab et Muséo 3D, les équipes de Razorfish France ont repoussé les limites de l'expérience 3D en photogrammétrie, une technique de détection de points identiques entre différents angles de vue d'une même scène photographiée.

Cette technologie a permis de scanner en 3D 25 véhicules emblématiques de Renault afin de les reproduire virtuellement dans les moindres détails et de pouvoir les manipuler interactivement sur le site. En l'espace de 5 mois, les équipes ont ainsi conçu un musée virtuel, un site d'e-commerce. Les deux sont accessibles dans 6 langues. Pour l'instant, ce sont 25 véhicules qui sont présentés et 55 d'ici fin janvier.

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Une place de cinéma contre un jouet

Pour ses voeux 2022, Gloryparis, en collaboration avec La Croix Rouge Française, l'association Esperem et le cinéma Le Balzac, lance l'opération "Place aux jouets". Une collecte de jouets où chaque enfant peut payer sa place de cinéma avec un jouet en bon état. L'agence Gloryparis offre ainsi ses services à une association pendant les fêtes : création et mise en place de l'événement, réalisation des supports de communication (vidéos, trailer publicitaire, affiches, contenus sur les réseaux sociaux...)

Ensemble, les trois organisations invitent les enfants le 19 décembre à 10h, au cinéma Le Balzac, dans le 8ème arrondissement de Paris. Pour y assister, chaque enfant doit payer sa place avec un jouet en bon état lui ayant appartenu. Les jouets récupérés seront ensuite redistribués aux associations partenaires de l'opération. Des annonceurs, comme la maison d'édition Bragelonne, se sont déjà manifestés pour prendre part à l'opération. 300 livres pour enfants seront ainsi envoyés aux deux associations partenaires pour le plus grand bonheur des petits lecteurs.


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Le NFT, nouveau terrain de jeux des marques engagées ?

Après McDonald's, Coca-Cola, Nike ou Pepsi, au tour de L'Oréal Paris USA de se jetter sur la hype du moment : les NFT. Mais à la différence de ces marques qui s'inspirent de leurs produits, L'Oréal Paris a demandé à cinq artistes féminines de décliner dans des oeuvres les six nuances de rouge du dernier rouge à lèvres Colour Riche nommé Reds of Worth. Vendus 1500$ pièce sur OpenSea, ces NFT ont pour but de mettre en avant les créatrices dans un univers NFT jugé trop masculin par la marque : seulement 16% des artistes numériques sont des femmes selon une étude citée par L'Oréal à l'occasion d'un Twitter Spaces organisé avec les artistes, et elles ne touchent que 5% des ventes globales de NFT. Dans le cadre de leur collaboration avec L'Oréal, les artistes toucheront 100% du produit de la vente de leur oeuvre.

À lire sur MarketingDive.com

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La Croix Rouge lance un panini pour les chirurgiens de guerre

Pourquoi les chirurgiens de guerre, qui sauvent des vies chaque jour - et risquent la leur, sont-ils moins connus que les footballeurs ? Pour rectifier cette injustice, le Comité international de la Croix-Rouge (CICR) et l'agence Saatchi entament le deuxième volet de leur campagne "Unknown Heroes". Avec le soutien de l'association internationale Act Responsible - qui promeut et diffuse les campagnes publicitaires défendant de grandes causes, mais ne bénéficiant pas de budget média -, le film multi-primé Unknown Heroes est diffusé sur Euronews et Africanews pendant 5 mois (dans le cadre du programme "One Minute of Responsability" de Act Responsible). Un partenariat a également été signé avec Panini pour une campagne RP : un album exclusif, qui met en avant une équipe médicale du CICR sur le modèle d'une équipe de football, a été envoyé aux grands médias pour les inviter à relayer la campagne.


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Netflix lance Tudum, son site d'informations et d'actualités !

Netflix ne s'arrête pas au streaming et n'en finit plus de s'étendre. Le fameux bruit 'tudum' est même devenu une véritable marque média permettant au géant du streaming d'informer les utilisateurs des nouveautés, des sorties de la semaine ou des sorties du mois sur la plateforme. Le nouveau site d'information de Netflix : Tudum, permet aux fans de découvrir les anecdotes sur les séries, films et les secrets de tournage ou encore les impressions de certains acteurs et actrices.

Pour fournir une expérience personnalisée, la plateforme propose même de se connecter via son propre compte Netflix pour découvrir des actualités en fonction de sa propre consommation.

Fin du diaporama

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