Pull & Bear, Unilever, Lacoste... Les 10 idées marketing de la semaine (20-24 septembre 2021)
Au menu des 10 idées marketing cette semaine : Burger King teste la fidélisation par NFTs, Pull & Bear fête ses 30 ans avec un jeu d'arcade et les hôtels ibis budget transformés en terrains de jeu.
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Uzik transforme les hôtels ibis budget en terrains de jeu
Certains ne voient le monde que tel qu'il est, d'autres tel qu'il pourrait être. C'est à ces derniers que s'adresse ibis budget dans sa dernière campagne, au sein de laquelle la marque et son agence Uzik encouragent ses clients à détourner les objets et meubles de l'hotel afin de s'en servir pour faire du sport. Des tutoriels sportifs seront accessibles le long des couloirs des hôtels au travers de QR codes apposés sur les objets utilisables par les clients pour enrichir leurs séances.
À découvrir sur smartsportsbyibisbudget.com
Pull & Bear fête ses 30 ans avec un jeu d'arcade et une "party" sur Twitch
"30 ans de jeunesse". Avec cette campagne, l'enseigne Pull & Bear, implantée à Madrid depuis 1991, célèbre son anniversaire, sous forme d'ode à la jeunesse. "Depuis 1991, tout a changé, mais les jeunes restent les jeunes. Ils seront toujours les plus créatifs et entreprenants, les plus idéalistes et engagés, les plus anticonformistes et rêveurs", clame la marque dans son film promotionnel. Pour rester à la mode, Pull & Bear prévoit donc des activations sur les plateformes sociales TikTok et Instagram (des filtres, notamment) et organise sa fête d'anniversaire sur Twitch. La "birthday party" aura pour hôte la présentatrice télé (et gameuse) espagnole, Christinini. La marque fait un pas de plus dans l'univers gaming (toujours dans l'optique de séduire une cible jeune) et lance sur son site un jeu vidéo d'inspiration arcade, de style Pixel Art. Les joueurs devront déchiffrer des énigmes sur l'histoire de Pull & Bear.
À lire sur Marketing Directo
Comment Unilever a créé "Françoise Bernard"
Françoise Bernard est une création. Montée de toutes pièces par le groupe Unilever pour vendre la margarine de sa marque Astra, au début des années cinquante, la créature est l'association de deux des prénoms les plus donnés à l'après-guerre : Françoise et Bernard. À l'époque, la publicité - ou, plutôt, la réclame - pour la margarine est associée à une recette de cuisine, rédigée par des rédacteurs du service communication du groupe agroalimentaire et signée d'un pseudonyme. Forte du succès de la campagne, Unilever décide d'incarner "Françoise Bernard". Andrée Jonquoy, secrétaire de direction du groupe, se présente au casting. Bingo ! Cette fille de teinturier du nord de la France devient Françoise Bernard. Entourée de deux chefs et d'une vingtaine de dactylos, elle rédige des recettes, répond aux lettres (plus de 50 000 par an), enregistre des interventions à la radio et tourne dans l'une des premières émissions de cuisine à la télévision, au Luxembourg. Avec une mission : permettre aux femmes de réaliser une cuisine simple et de qualité.
Le groupe de petit équipement domestique Seb comprend l'importance de l'une des premières influenceuses dans la vie des ménagères et conclut un accord avec Unilever, en 1956, pour obtenir de Françoise Bernard, le livre de recettes qui accompagne chaque autocuiseur vendu. Plus de 10 millions d'exemplaires du livre auraient été distribués - sur lesquels Andrée Jonquoy ne touche pas de droits d'auteur. Andrée Jonquoy est décédée à Paris le 19 septembre 2021, Françoise Bernard, elle, vit toujours dans la cuisine de génération de Français.
À lire sur Le Monde ou à écouter sur France Inter
Burger King teste une mécanique de fidélisation basée sur les NFTs
Comment utiliser les NFTs pour engager ses clients ? Connus dans le monde de l'art digital où ils déchainent les appétits des spéculateurs, ces tokens, dont l'authenticité est inscrite dans la blockchain, sont utilisés par Burger King dans le cadre du lancement de ses 3 menus "Keep It Real", composés par des célébrités. Pour l'achat de chaque menu, les clients peuvent scanner les QR codes qui ornent les boîtes pour recevoir le NFT associé au menu en question. Une fois les 3 différents NFTs rassemblés, ils pourront en débloquer un quatrième, qui leur permettra de participer à un jeu concours avec peut-être à la clé un an de Whopper gratuits !
À lire sur MarketingDive.com
Addict'Town, un espace game au service de la lutte contre les conduite addictives
Tandis que 71% de Français attendent un soutien des mutuelles et institutions de prévoyance sur la question des addictions, AG2R LA MONDIALE, AGRICA, CCMO Mutuelle, le Groupe Covéa (MAAF, MMA et GMF) et le FASTT s'associent à GAE Conseil pour lancer une campagne de prévention inédite des conduites addictives au moyen d'un Escape Game digital intitulé "Addict'Town", dont l'ambition est de toucher plus d'un Français sur deux. Alcool, médicaments, drogues, jeux, hyper-connexion, achats compulsifs, troubles du comportement alimentaire... Ces addictions, en hausse depuis le début du confinement, sont traitées dans le serious game qui prend la forme d'une enquête menée en plein Far West.
Too Good To Go s'associe à Waze et Carrefour pour réduire le gaspillage alimentaire
En préparation de la journée internationale de lutte contre le gaspillage alimentaire, le 29 septembre, Too Good To Go s'associe avec Waze pour proposer aux utilisateurs de l'application GPS de découvrir les enseignes Carrefour proposant des paniers anti-gaspi à proximité de leur itinéraire. Dès le 15 septembre, les utilisateurs pourront toucher les encarts Too Good To Go apparaissant sur Waze pour voir les informations sur le magasin partenaire, et seront redirigés vers le site de Too Good To Go pour découvrir l'appli et le mouvement anti-gaspi. Too Good To Go collabore dans cette opération avec son partenaire historique Carrefour. Grâce à Waze, 1467 magasins sauvant des paniers anti-gaspi seront mis en avant.
Mr.P offre une nouvelle jeunesse à Pringles
Saviez-vous que la mascotte de Pringles s'appelle Mr.P ? Et que pour débuter 2022, le célèbre moustachu va s'offrir un lifting, qui paradoxalement le rendra bien plus expressif : le personnage a été décliné en une gamme représentant diverses émotions, à l'image de ce que permettent les émoticones. Au-delà du logo, ce sont aussi les boîtes "cans" qui s'afficheront avec un nouveau look, plus épuré et "pop".
Lacoste dévoile ses nouvelles baskets en réalité augmentée
Pour promouvoir son dernier modèle de sneaker, L001, Lacoste a imaginé plusieurs activations physiques et numériques, dont une lens en réalité augmentée sur Snapchat, l'application aux 16 millions d'utilisateurs en France. L'expérience d'essayage virtuel - créée par la société spécialisée dans la réalité augmentée, AR Social - permet à l'utilisateur de chausser, de façon immersive et réaliste, la L001 en 3 coloris. "Cette lens AR est une façon pour Lacoste de proposer à ses clients une expérience différente, inédite avec son produit, mais aussi de partager avec eux de nouvelles émotions. Cette technologie est incroyablement ludique et immersive. [...] Les détails sont soignés et le rendu de grande qualité : on a vraiment l'impression d'avoir les L001 aux pieds", se réjouit Benjamin Cornut, Global Social Media Manager chez Lacoste, dans un communiqué. Ce n'est pas le premier partenariat sur la réalité augmentée entre Lacoste et la société AR Social.
Combien vaut un partenariat avec un influenceur ?
Combien touchent les influenceurs sur TikTok, la dernière plateforme sociale en vogue ? Pour certains, le montant s'élève à 4 chiffres pour chacune de leurs vidéos. Comme pour les autres réseaux sociaux, la rémunération varie selon leur nombre d'abonnés. Selon une étude réalisée par Intellifluence aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, les influenceurs peuvent être payés jusqu'à 4 300 dollars par post (3 630 euros) sur TikTok s'ils ont plus de 5 millions d'abonnés. À partir d'un million de followers, l'influenceur peut percevoir au minimum 2 600 dollars. Des chiffres exorbitants... qui ne garantissent aux marques "partenaires" de ne pas être éclaboussées par d'éventuels scandales qui toucheraient les influenceurs. Pour cela, rien ne vaut l'influence virtuelle : en Corée du Sud, Rozy, générée artificiellement par la société coréenne Sidus Studio X, a plus de 67 000 abonnés sur Instagram et pourrait générer 1 million de dollars de revenus dès 2022. À suivre ?
À lire sur Business Insider
Le greentrolling, la réponse au greenwashing sur les réseaux sociaux
De nombreuses marques affichent leurs engagements environnementaux sur les réseaux sociaux... Une stratégie à double tranchant, tant les internautes, de plus en plus informés, se font une joie de rappeler à ces marques les limites du greenwashing, rappelant que certaines d'entre elles font plus d'efforts pour communiquer sur leurs engagements que pour agir véritablement. Cette pratique, nommée greentrolling, devient de plus en plus structurée grâce à l'action de comptes comme Dream Act, Greenwashing Lovers ou Bon Pote qui se professionnalisent dans le débusquage des incohérences et des mensonges des marques. Shell, Monoprix, L'Oréal, Adidas, Total ou Amazon en ont déjà fait les frais.
À lire sur 20minutes.fr
![[Tribune] Le syndrome du faux-self : ces marques qui s'oublient pour plaire](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2024/11/464939/Tribune-syndrome-faux-self-ces-marques-qui-L.jpg)
![[Tribune] "L'industrie de la beauté doit mieux prendre soin de l'environnement !"](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2024/4/458433/Journee-Terre-industrie-beaute-doit-L.jpg)
