PSG, Monoprix, Colgate... Les 10 idées marketing de la semaine (13-17 septembre 2021)
Cette semaine dans les 10 idées : Le PSG s'associe à un sponsor illégal, Monoprix fait dans le slogan anti-flic et Balenciaga dans l'appropriation culturelle, Instagram reconnaît son impact sur la santé mentale des ados... Mais heureusement, Colgate nous redonne le sourire.
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Le PSG s'associe à un sponsor dont l'activité est illégale en France
Crypto.com, plateforme d'échange de crypto-monnaies qui sponsorise déjà la Formule 1 ou l'UFC, vient de devenir l'un des principaux partenaires du Paris Saint-Germain. Déjà impliqué dans l'univers crypto au travers du lancement de son "fan-token", le PSG va ainsi engranger entre 25 et 30 millions d'euros par saison pour faire de Crypto.com sa plateforme crypto de référence. Problème : comme tous les acteurs du secteur, la plateforme ne dispose pas de l'agrément de Prestataire de services sur actifs numériques (PSAN), délivré par l'AMF et nécessaire pour réaliser des opérations de parrainage et de mécénat, et plus généralement pour démarcher des clients français. Au-delà des retombées presse générées, comment la plateforme Crypto.com aura-t-elle la visibilité qu'elle est en droit d'attendre pour un tel montant, tout en s'assurant de ne pas être visible auprès des Français ? Grâce aux réseaux sociaux du club en anglais, et surtout au système Digital Overlay, qui permet d'adapter le contenu diffusé par les LED des écrans en bord de terrain au diffuseur ! Invisible pour les téléspectateurs français lors de la 5e journée de L1, le logo de Crypto.com l'était pour les téléspectateurs regardant le match depuis un pays où l'activité de Crypto.com est autorisée. Un système qui permet au club de football de signer des accords limités géographiquement et de s'ouvrir ainsi à plusieurs partenaires régionaux en leur proposant des offres moins coûteuses qu'un accord global.
À lire sur Capital.fr
????Paris Saint-Germain names https://t.co/Dv9ci3EIpk as the club's first official cryptocurrency platform partner.
Welcome @Cryptocom! ????
#Cryptomonnaie Les compagnies aériennes filent les jetons
Et si les jetons de cryptomonnaie remplaçaient bientôt les points de fidélité ? Deux compagnies aériennes, Ravn Alaska et Northern Pacific Airways, pourraient d'ici à l'été 2022 proposer à leurs clients réguliers de gagner des "FlyCoins" - du nom d'une fintech - plutôt que les plus classiques "miles". Ce système basé sur les cryptomonnaies permettrait notamment de ne plus limiter le programme de fidélité à une seule compagnie aérienne et d'utiliser ces récompenses acquises sous la forme de jetons contre des vols gratuits, des dollars ou des bitcoins. La société FlyCoin négocie pour que ses jetons soient acceptés dans les magasins du terminal de l'aéroport d'Anchorage (Alaska) - et les entreprises aux alentours -, la prochaine escale sur la ligne États-Unis/Asie que souhaite lancer la compagnie Northern Pacific Airways. Autres avantages : les FlyCoins n'ont pas de date d'expiration et ne subissent pas de dévaluation.
À lire sur Business Insider
Monoprix retire des bouteilles avec un message anti-police
"ACAB" ("All cops are bastards") c'est le message anti-flics présent sur des bouteilles de smoothies de la marque True Fruits. Une idée limite qui ne passe pas du tout auprès des consommateurs et internautes comme avec le syndicat Alliance Police Nationale qui crie au scandale sur Twitter : " Quand une marque de jus de fruits fait son beurre sur la haine anti-flic. Le parfait mode d'emploi pour détruire les relations Police-Population ". Plusieurs chaînes de supermarché qui commercialisent le produit ont finalement retiré les bouteilles de smoothies de leurs étals.
Trouvé chez @Monoprix nation, un smooties @truefruits affichant sans ambiguïté, entre d'autres messages et dessins plus ou moins orduriers, un message anti-flics #ACAB sur son édition "Rentrée 2021" pic.twitter.com/eyffUf0uY7
Instagram avoue avoir un impact sur la santé mentale des adolescentes
Instagram, la plateforme sociale qui fait son miel de photos à l'esthétique irréprochable risque d'avoir un sacré problème d'image ! The Wall Street Journal a mis la main sur un document interne dans lequel le réseau du groupe Facebook avoue créer "un important problème de santé mentale chez les adolescentes". Daté du mois de mars 2020, le document apporte des chiffres particulièrement choquants pour Instagram : ainsi 32 % des adolescentes qui se sentent mal dans leur propre corps déclarent un malaise encore plus grand lorsque leurs yeux se posent sur Instagram. L'étude menée en interne montre que les "comparaisons sur Instagram peuvent changer la façon dont les jeunes femmes se voient"... et conduire à des pensées suicidaires.
À lire sur The Wall Street Journal (payant) et Marketing Directo (en espagnol)
Colgate-Palmolive veut nous réapprendre à sourire
Avec son agence VMLY&R France / RedFuse, le lessivier lance en Europe une série inédite de " masterclass " en clin d'oeil aux formats d'apprentissage populaires en ligne conçus pour aider les adultes à apprendre à sourire plus. Et pour cette mission, avec humour, la marque a fait appel aux meilleurs instructeurs du monde en matière de sourire : les enfants.
Le film de lancement, qui fait la promotion de la série de " Smile Masterclass " signée Colgate, montre les réactions opposées d'adultes et d'enfants sur des sujets de la vie quotidienne tels que les anniversaires, les balades sous la pluie ou les voyages. Le film souligne la capacité des enfants à trouver spontanément la joie et le rire dans les choses ordinaires et invite les adultes à assister à leur " masterclass ", pour apprendre à retrouver le sourire au quotidien.
Burger King joue la carte de la transparence
Pour promouvoir sa décision de retirer plus de 120 ingrédients artificiels (comment peut-il y en avoir autant ?) de ses menus, Burger King a demandé à trois célébrités de créer un menu selon leur goût, mais de les nommer selon leur vrai nom, et pas selon leur nom de scène. Ainsi, Cornell Haynes Jr, plus connu comme étant le rappeur Nelly ; la chanteuse Anitta, ou plutôt Larissa Machado ; et enfin l'influenceur Chase Hudson, aka Lil Huddy, signent tous les trois les menus de la campagne "Keep It Real Meals". Burger King copie ainsi, pour une fois, la stratégie de son grand rival McDonald's. En effet, l'enseigne concurrente a fait des menus spéciaux, élaborés avec des stars et accessibles via son app, l'un des principaux leviers de téléchargement de celle-ci. Or, Burger King, en présentant la campagne Keep It Real Meals, n'a pas oublié d'ajouter des QR codes menant vers des expériences inédites sur son app.
À lire sur MarketingDive.com
Oreo dévoile une édition limitée Pokémon
"Attrapez-les tous !", ce fameux slogan n'est inconnu de personne. Pikachu, Bulbizarre et d'autres, se retrouvent désormais sur les nouveaux sachets d'OREO. Ce sont au total 16 reliefs de Pokémon qui sont dessinés sur les fameux biscuits. Pour marquer ce partenariat épique, OREO et Pokémon sont même allés jusqu'à créer des panneaux 3D entièrement composés de cookies OREO. Comme avec les cartes et les jeux vidéo, il est possible de tomber sur un emballage avec des Pokémons mythiques.
Tourisme spatial : comment SpaceX se distingue de ses concurrents ?
Après Virgin Galactic et Blue Origin, c'est au tour de SpaceX d'inscrire, ce 15 septembre, son nom à ce nouveau chapitre de l'exploration spatial que représentent les lancements de vols touristiques. Mais là où ceux de Richard Branson et de Jeff Bezos resteront dans les mémoires comme un concours entre deux milliardaires à celui qui aurait fait grimper sa fusée ou son avion le plus haut en dehors de l'atmosphère - la différence se jouant en centimètres -, le vol de SpaceX s'avère être une bien meilleure idée marketing. D'abord, car ce vol va durer 3 jours, et pas quelques minutes ou heures, et ira plus loin que l'ISS. Ensuite, car ce n'est pas Elon Musk qui prend place dans l'une de ses fusées : c'est le milliardaire Jared Isaacman, par ailleurs un pilote aguerri, qui sera aux commandes et qui aura financé l'ensemble de l'opération, dont le coût est évalué à plusieurs dizaines de millions de dollars. Enfin, car le reste des passagers sont des anonymes, sélectionnés au mérite au travers d'un appel à candidature. Mieux que quelques posts ou vidéos diffusés sur les réseaux sociaux, leur aventure sera contée au travers d'une série Netflix ! Seul problème : le coup environnemental d'une telle opération, puisque ce vol n'est affrété que pour le plaisir de ses passagers, à la différence du prochain vol touristique de SpaceX, qui emmènera des passagers au sein de la navette ravitaillant l'ISS.
View from Dragon's cupola pic.twitter.com/Z2qwKZR2lK
- SpaceX (@SpaceX) September 16, 2021
It was an honor getting to speak with @DrSianProctor and the incredible #Inspiration4 crew. They're inspiring us all with their courage, curiosity, and passion. I'm thinking of all the young people who'll be looking up to this crew and dreaming big thanks to them. Ad astra! ???? pic.twitter.com/6uAyFI2Z5D
- Michelle Obama (@MichelleObama) September 16, 2021
À lire sur Fastcompany.com
Netflix annonce 'Tudum', son premier événement virtuel
Netflix a annoncé Tudum, un événement mondial de fans en virtuel prévu pour le 25 septembre qui présentera des nouvelles exclusives et un aperçu du contenu original du géant du streaming. Tudum, qui porte le nom du son que les utilisateurs entendent lorsqu'ils appuient sur Netflix, mettra en vedette des stars et des créateurs de plus de 70 séries, films et spéciaux de Netflix. "C'est notre tout premier événement mondial Tudum, et notre objectif est simple : divertir et honorer les fans de Netflix du monde entier", a déclaré un porte-parole de Netflix à TechCrunch. L'événement comprendra des panels interactifs et des conversations avec les créateurs et les vedettes de certaines des émissions les plus populaires de Netflix, notamment 'Stranger Things', 'Emily in Paris', 'The Witcher', 'The Crown', 'Cobra Kai' et 'Bridgerton'. Le géant du streaming fait partie de plusieurs autres grandes entreprises qui ont commencé à organiser leurs propres événements virtuels pendant la pandémie de Covid-19 et la transition vers la programmation en direct.
À lire sur Techcrunch.com
Balenciaga accusé d'appropriation culturelle avec un jogging moche
C'est un bingo pour la marque de "luxe", qui, avec son dernier jogging, veut reproduire le style "sagging", rendu célèbre par les prisonniers afro-américains, et qui s'est ensuite développé depuis les années 90 dans le reste de la société. Le sagging, c'est le fait de porter son pantalon très bas, faut de ceinture, et donc de laisser apparaître son caleçon. Une idée reprise par la marque au moment de réaliser un jogging Trompe-l'oeil, vendu toutefois 1190 euros. Plus que jamais, Demna Gvasalia, directeur artistique de la marque à qui l'on doit aussi une parka réversible fluo à 3000 euros, prouve qu'on peut faire du fric avec du moche, et que l'important c'est qu'on parle de soi, même en mal.
À lire sur Liberation.fr
![[Tribune] Le syndrome du faux-self : ces marques qui s'oublient pour plaire](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2024/11/464939/Tribune-syndrome-faux-self-ces-marques-qui-L.jpg)
![[Tribune] "L'industrie de la beauté doit mieux prendre soin de l'environnement !"](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2024/4/458433/Journee-Terre-industrie-beaute-doit-L.jpg)
