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C&A : lifting & marketing

Publié par AMELLE NEBIA le

Le flagship C&A de la Madeleine à Paris, ouvre un mois pile avant Noël. Une stratégie de retail marketing en forme de "lifting" : l'offre est resserrée, plus lisible... plus jeune aussi. Le résultat de ce tournant en images.

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Qui peut deviner que c'est C&A ?

Personne ne peut dire en voyant cette image qu'il s'agit de C&A. Le blanc domine dans le nouveau vaisseau amiral de l'enseigne aux centre commercial les Trois Quartiers dans le quartier de la Madeleine à Paris.
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Une stratégie européenne

Sur 5 000 m2, le C&A Madeleine configure le nouveau concept de la marque-enseigne déjà visible à Düsseldorf et Madrid. En France, 39 magasins (sur 159) seront rénovés d'ici à fin 2014. Une dizaine d'ouvertures est également prévue. La France est le 2ème marché de la marque après l'Allemagne.
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Cible : la citadine

C&A s'adresse toujours à une femme de 25 à 35 ans plutôt urbaine. L'offre - 11 marques propres - se situe au rez-de-chaussée et le parcours d'achat est ponctué de meubles bas, de mises en scène avec des mannequins. A Madeleine, deux espaces : customisation et relooking sont testés.
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Madeleine rime avec Noël

L'ouverture prévue le samedi 23 novembre n'a rien d'anodin. A un mois de Noël, la marque compte renouveler l'offre prêt-à-porter dans ce quartier davantage connu pour son offre en épicerie (Fauchon, Maille, Nicolas) et en boutiques de luxe notamment.
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L'homme et l'enfant

Si la femme est clairement la cible de l'enseigne, elle reste prescriptrice pour l'homme et l'enfant. L'offre est présentée au premier étage dans le flagship de Madeleine.
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Univers mode

C&A - tout comme les principaux acteurs du prêt-à-porter mondiaux - développe son offre accessoires : sacs, bijoux fantaisie, chaussures, foulards, bonnets ... des achats souvent d'impulsion disposés très proches des caisses...
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C&A pour ...

Petite pause "histoire de nom de marques"... C&A sont les initiales des deux frères Clemens et August Brenninkmeijer qui ont crée la marque en 1841. 172 ans plus tard C&A, c'est : 1 575 magasins répartis dans 21 pays d'Europe, soit 6 900 vitrines visibles. Plus de 2 millions de visiteurs s'y rendent chaque jour.
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La stratégie du Pop Up

Lire l'interview de Eva Ziegler, rencontrée à l'occasion de l'inauguration du Pop Up " On the Move " installé à Beaubourg en octobre dernier. Elle revient sur la stratégie marketing du "tournant"

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