Influence: 3 idées reçues à oublier

Aujourd'hui, les marques ont bien compris l'importance de l'influence dans leur stratégie de communication. Elles ont néanmoins des convictions qui reposent souvent sur des sentiments personnels ou des qu'en-dira-t-on. Focus sur ces idées préconçues.

1. Je veux une belle activation pour rendre ma marque très visible

Les marques s'imaginent souvent qu'une grosse activation influenceurs va donner un gros coup de projecteur sur leurs produits. En réalité, c'est un coup d'épée dans l'eau.

En 2019, on observe une croissance de 150 % de hashtags sponsorisés sur Instagram ; tout le monde veut mettre des paillettes dans sa communication et faire le buzz mais à y regarder de plus près, cette frénésie retombe aussi vite qu'elle est arrivée.

La stratégie d'influence peut être comparée à un concert ou à un spectacle.

Les spectateurs = les communautés

L'artiste = L'influenceur

Le show = les contenus

Lors d'un show, les spectateurs assistent à une première partie assurée par un artiste qui est là pour se faire connaître et chauffer la salle mais ce n'est pas lui qui fait tout le show. Exactement comme l'activation ! Cette dernière est donc parfaite pour faire monter la pression, mais elle doit être accompagnée d'un fil rouge pour réussir à capter et à convaincre les communautés. Il est impératif de prendre la parole sous un chapeau