Trophées Marketing 2019: qui sont les lauréats de la catégorie Brand Content?
Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont la catégorie Brand Content, la plus plébiscitée. Palmarès.
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L'Or... pour la "Fraich' Fantasy" d'Interfel et de Socialyse Paris (Havas Media France)
Interfel et Havas Media France remportent le Trophée Or dans la catégorie Brand Content.
Contexte : L'association des métiers des fruits et légumes frais Interfel constate que le message " mangez au moins 5 fruits et légumes par jour " est retenu mais qu'encore 9 enfants sur 10 n'atteignent pas ce quota.
Objectif : Comment faire passer autrement et de façon ludique ce message de santé publique ?
Contenu : Création d'un dessin animé éditorial (1'32) qui s'adresse directement aux enfants. Chacun des 8 épisodes a mis en scène les deux mascottes d'Interfel, Frutti et Veggi qui, aux côtés du héros Will, ont déjoué les mauvais tours d'Angry grâce au super pouvoir d'un fruit ou légume. Le choix a ensuite été fait d'aller vendre les droits de diffusion à France Télévisions, pour une diffusion au coeur des cases jeunesse de France 3 et France 4 (Ludo et Zouzous) pendant 3 mois, soit 170 diffusions.
Résultats à retenir : Part d'audience moyenne de 15% sur les 4-10 ans. Près de 100 000 épisodes vus en replay. 3 enfants sur 4 ont appris au moins une nouvelle information sur les fruits et légumes.
L'Argent... pour "Intrigues en Voyages" de Visit Europe et 5ème Étape Paris
Visit Europe et La 5ème Étape Paris remportent le Trophée Argent dans la catégorie Brand Content.
Contexte : Acteur leader sur le tourisme seniors en Europe, Visit Europe a initié en 2018 une nouvelle signature " Auteurs de Voyages ".
Objectif : Affirmer le nouveau positionnement et recruter de nouveaux prospects sur une cible moins connectée que des millennials.
Contenu : Visit Europ devient un véritable auteur de romans policiers avec une collection de quatre ouvrages écrits par un écrivain reconnu, Laurent Bettoni. Chaque tome met en lumière une destination phare du voyagiste mais chacun a pour particularité de ne pas être terminé. Il faut donc se rendre sur un site événementiel dédié pour commander gratuitement un livre puis revenir répondre à des questions sur l'énigme et tenter de gagner un voyage all-inclusive dans le pays de l'intrigue. Le cycle a été répété trimestriellement à chaque sortie d'un nouveau Tome.
Résultats à retenir : 80 000 livres fabriqués, 72% de taux de participation au jeu, plus de 100 000 visites sur le site et 70 000 contacts opt-in qualifiés.
Le Bronze... Ex-æquo pour Driver Stories de Michelin et Socialyse Paris
Michelin et Socialyse Paris remportent le Trophée Bronze dans la catégorie Brand Content ex-æquo avec Lego et M6 Publicité.
Contexte : Avec l'obtention du permis, les jeunes conducteurs sont à un moment clé de leur vie qui rime avec indépendance et liberté.
Objectif : Faire de Michelin la marque de l'indépendance préférée des jeunes conducteurs.
Contenu : Michelin s'associe à Konbini pour créer un programme de vidéo social autour de l'obtention du permis et de la première voiture. Deux types de contenus ont été développés : les Driver Stories où des jeunes racontent leurs anecdotes marrantes ou des conseils de conduite en été comme en hiver, et les Driver Quizz où deux personnalités, Freddy Gladieux et Panayotis ont soumis des questions sur le code de la route de manière divertissante. Michelin s'est donc intègré naturellement dans les questions et via la présence du logo dans les vidéos. Le dispositif a été 100% social sur les comptes Facebook de Konbini et de Michelin et avec l'intégration éditoriale au sein du player vidéo de Konbini.
Résultats à retenir : Plus de 3,38 M de vidéos vues. Un taux de complétion de 25%.
... et l'opération "Pour changer le monde" de Lego et M6 Publicité
Lego et M6 Publicité remportent le Trophée Bronze dans la catégorie Brand Content ex-æquo avec Michelin et Socialyse Paris.
Contexte : LEGO souhaite réactiver la "coolness" et la love brand auprès de la nouvelle génération d'enfants et de parents sur la fin d'année 2018, propice à l'achat de jouets.
Objectif : Créer de l'interaction avec le jeune public autour de valeurs : partage, imagination et construction d'un monde meilleur.
Contenu : Pour la 1ère fois, une marque devient un élément central dans la création d'une chanson d'un groupe à succès : un titre inédit, "Pour changer le monde" a été composé avec les Kids United Nouvelle Génération accompagné d' un clip présentant une intégration 3D d'objets LEGO. Le clip a été diffusé sur les réseaux sociaux et le titre intégré à l'album collector et lors des 31 dates de la tournée. Des avatars LEGO des artistes ont aussi été créés dans l'application LEGO LIFE et sous forme de stickers dans l'album.
Résultat à retenir : Plus de 2M de vues en 1 mois sur YouTube (plus de 4M à date). Plus de 50000 interactions sur les réseaux sociaux du groupe. Une campagne TV avec 4,96M de contacts FRDA avec enfants de moins 15 ans.
