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Et les meilleures campagnes OOH françaises en 2017 sont...

Publié par Clément Fages le

Le 44e Grand Prix de la Communication Extérieure récompense les campagnes ayant le plus marqué les rues françaises en 2017 selon les créatifs des principales agences hexagonales. Au palmarès : Evian, Intermarché, Skoda, Play-Doh, McDonald's ou encore Netflix !

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McDonald's et TBWA Paris gagnent le Grand Prix de la Communication Extérieure 2018

Le jury du 44e Grand Prix de la Communication Extérieure organisé par l'Union de la Publicité Extérieure et Kantar Média s'est réuni du 8 au 10 février à Hambourg pour récompenser les meilleures campagnes françaises de 2017. Après une délibération de douze heures, c'est la campagne percutante de TBWA Paris pour promouvoir l'ouverture tardive des restaurants McDonald's qui devance d'une voix le surprenant dispositif imaginé par Romance pour Intermarché.

Grand Prix

McDonald's "Ouverture tardive" / TBWA Paris

Prix

Evian / BETC

Intermarché / Romance

McDonald's "Ouverture tardive" / TBWA Paris

Médecins du monde "Targets" / DDB

Monoprix "nouvelle carte de fidélité" / Rosapark

Netflix "Narcos" / Ubi Bene

Play Doh / DDB Paris

Skoda / Rosapark

Grand Prix du public

(547 internautes sondés sur panel par Kantar Media le 9 février)

Fondation Abbé Pierre - "campagne institutionnelle" / Altmann+Pacreau

Evian / BETC

Aides / TBWA Paris

Grand Prix de la meilleure affiche de film

"Grave"

Mentions:

Fondation Abbé Pierre / Altmann + Pacreau

Free / DDB

Innocence en danger / Mc Cann

McDonald's " Packaging" / TBWA Paris

Monoprix " 85 ANS " / Rosapark

Philharmonie de Paris / BETC

Playstation / TBWA Paris

SNCF Intercités / TBWA Paris

Prix "craft" qui récompensent les qualités techniques de la création:

Air France / BETC

Evian / BETC

McDonald's "Ouverture tardive" / TBWA Paris

Médecins du monde "Beauté du monde" / DDB

Monoprix "nouvelle carte de fidélité" / Rosapark

Play Doh / DDB Paris

Présidence du jury:

Matthieu Elkaim - BBDO Paris

Jean-Charles Decaux (JCDecaux)

Membres du jury:

Olivier Altmann - Altmann+Pacreau

Marc Badinand - Isobar

Xer Beauregard - Humanseven

Emmanuel Bougneres - M&C Saatchi Sydney

Baptiste Clinet - Herezie

Pierrette Diaz

Gilles Fichteberg - Rosapark

Riccardo Fregoso - McCann Paris

Dimitri Guerassimov - Serviceplan

Souen Le Van - Buzzman

Laurent Lufroy (Agence Couramiaud)

Benjamin Marchal - TBWA\Paris

Dominique Marchand - BETC

Mélanie Pennec - DDB

Susan Westre - Ogilvy


2 / 10

Evian / BETC - "Oversize" - Mai 2017

Le jury a tenu à récompenser la capacité de la campagne "Oversize" de BETC à renouveler le thème de la saga "Live Young" qui fait de la marque un véritable élixir de jouvence. Un prix "craft" souligne aussi la qualité de la réalisation et notamment de la photo de cette campagne print, dont une édition spéciale met en scène les joueurs et joueuses de tennis partenaires de la marque à l'occasion du tournoi de Wimbledon.

3 / 10

INTERMARCHE / ROMANCE - "Les Bons Légumes" - Août 2017

Quoi de plus banale qu'une affiche faisant la publicité d'une promotion pour des légumes origine France ? Et pourtant celles imaginées par Romance pour Intermarché ont attiré l'attention des passants et des internautes en confondant les choux et les laitues ou les concombres et les courgettes. Loin de s'être trompée, la campagne a ensuite attirée l'attention sur l'incapacité de beaucoup d'entre nous à distinguer des légumes de consommation courante, à commencer par les enfants. Un dispositif "innovant et intelligent" qui rate le Grand Prix d'un vote, victime notamment de ce qu'il dénonce: il manque ceux qui sont passés à côté de l'erreur et de la seconde phase de la campagne.


4 / 10

MCDONALD'S / TBWA PARIS - "OUVERTURE TARDIVE" - Septembre 2017

La campagne de TBWA Paris faisant la promotion des ouvertures tardives des restaurants de la chaîne McDonald's a séduit la majorité du jury par son impact visuel immédiat et la simplicité et l'élégance du message. Un "pur exercice d'affichage", efficace et qui arrive à créer du beau et du neuf avec de simples produits de restauration rapide devenus iconiques au fur et à mesures des campagnes, soit "un ace", pour reprendre l'un des critères de sélection évoqués par Matthieu Elkaim, le président du jury et directeur de création de l'agence BBDO, lors de l'ouverture des délibérations.

5 / 10

Médecins du Monde / DDB Paris - " Targets ofthe World " - Juin 2017

Primés dans la catégorie grande cause / associative, Médecins du Monde et DDB Paris signent une campagne puissante et crue qui se distingue par son storytelling et ses qualités rédactionnelles.

6 / 10

Monoprix / Rosa Park - "Nouvelle Carte" - Mars 2017

Rosa Park a su à nouveau trouver les mots justes pour faire la promotion de Monoprix en 2017: alors que la campagne fêtant les 85 ans de l'enseigne était aussi en compétition, c'est celle faisant la promotion de la nouvelle carte de fidélité qui est récompensée. Plus épurés, les six visuels ont séduit pour leur design qui transcende de simples produits de consommation courante et les jeux de mots faisant la promotion des différents services et avantages offerts aux clients.

7 / 10

Netflix / Ubi Bene - " NARCOS " - Août 2017

Netflix et Ubi Bene sont récompensés pour cette opération spéciale qui change certaines colonnes Morris des Champs Elysées en sabliers géants remplis d'une poudre blanche... qui s'est écoulée jusqu'à la sortie de la saison 3 de Narcos le 1 septembre dernier. Le jury récompense l'ingéniosité du dispositif réalisé en partenariat avec JCDecaux, qui a généré de nombreuses retombées en presse et sur les réseaux sociaux, alors que "Netflix demande à ses partenaires de ne pas communiquer sur les opérations réalisées".

8 / 10

Skoda / Rosa Park - "Station with a view" - Décembre 2017

Seul constructeur récompensé, Skoda remporte un prix pour cette opération spéciale de Rosapark et Remind-PHD qui a invité les passagers du métro parisien à s'évader au travers de cette portière géante reproduite en 3D. L'exécution technique du dispositif accompagnant le lancement du du SUV Karoq a été saluée par le jury.


9 / 10

PLAY-DOH / DDB Paris - " In the World of Play-Doh " - Mais 2017

Pour fêter les 60 ans de la marque de pâte à modeler Play-Doh, DDB Paris a réalisé des visuels plus vrais que nature: entièrement fabriqués à la main, les modèles dont sont tirées les images ont nécessité des mois de travail et un sens du détail époustouflant, offrant à la campagne une large viralité. De quoi être également récompensé par un Prix "craft" lors de cette 44e édition.

Fin du diaporama

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