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Prix Impact 66 : Danone décroche le Grand Prix décerné par la PQR
Une image locale et de proximité…. Cette année, les campagnes distinguées par la presse quotidienne régionale pour son prix Impact 66 mettent en valeur cet ancrage. C'est en particulier le cas de Danone, qui a obtenu le Grand Prix avec sa campagne "Nos éleveurs et vous".
Le Prix Impact 66 est décerné chaque année à l’annonceur et à l’agence qui enregistrent en presse quotidienne régionale le score d’impact absolu le plus élevé (plus de 260 campagnes testées en 2011 par Ifop, sur une méthodologie constante). Cette année, Danone décroche le Grand Prix haut la main, avec 85 % d’impact. La campagne de cinq visuels en pleine page réalisée par Young et Rubicam (l’achat d’espace étant assuré par Havas Media) atteint même des sommets : ce résultat est le deuxième meilleur score jamais atteint par un annonceur en plus de 20 ans de post-tests (Carrefour : 86 % en 1999).
Le palmarès 2011 est très ramassé, puisque c’est la première fois que les cinq nominés dans la catégorie "meilleur score d’impact de l’année" dépassent tous le score de 81 %. Les autres nominés sont Vittel pour le Prix de l’engagement, La Sécurité Routière pour le Prix de la réactivité, BMW pour le Prix PQR Pro et Peugeot (Le Mois) pour le Prix de l’efficacité
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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