[Baromètre] Les courses ludiques, un phénomène en plein essor

Le concept de courses ludiques est né en Grande-Bretagne en 1987 avec la Tough Guy Competition, course à obstacles qui se déroule deux fois par an, se vante d'être plus dure que les plus durs entraînements militaires et apparaît comme une alternative ludique et physique à des courses classiques jugées parfois ennuyeuses.

Il connaît également un énorme succès aux États-Unis où plus de 1,5 million de coureurs ont participé à une des éditions de la Tough Mudder depuis la première en 2010.

Cette nouvelle génération de courses est également arrivée en France en 2010 avec la Frappadingue puis en 2013 avec le Mud Day qui, fort de son succès en région parisienne, se décline désormais dans plusieurs villes de province.

Au total, une quarantaine de courses à obstacles sont prévues cette année en France.

Le concept se développe en France

Mais c'est très certainement la Color Run qui a donné une autre dimension à ces courses ludiques. Ce nouveau concept, consistant à asperger les coureurs à chaque kilomètre d'une poudre de couleurs différente, a vu le jour à Phoenix en 2012.

Depuis, le concept a largement séduit, avec plus de 250 événements et 2 millions de participants dans le monde et attiré environ 20.000 coureurs pour sa deuxième édition à Paris en avril dernier.

Selon le dernier baromètre Uniteamsport réalisé en juin, c'est d'ailleurs la Color Run qui arrive en tête des courses ludiques en notoriété assistée avec 10% (soit environ 5,2 millions de Français âgés de 15 ans et plus) devant le Marathon du Médoc et le Mud Day mais également en termes d'attractivité : 38% des individus ayant entendu parler de la Color Run souhaiteraient un jour y participer.

Des courses très rentables qui attirent les sponsors

Les courses ludiques apparaissent par ailleurs très rentables pour les organisateurs, ce qui explique en grande partie leur développement. Le tarif au kilomètre est par exemple deux fois plus élevé pour le Mud Day que pour le Marathon de Paris : alors qu'il faut compter de 75 à 109 € pour courir les 42 km de Paris, le Mud Day de Paris revient à 65 € par personne pour une équipe constituée de 4 personnes et 75 € en solo pour 13 km. Le chiffre d'affaires de la première édition du Mud Day aurait été proche de 1,5 million d'euros contre 5 millions pour le Marathon de Paris.

Ces courses attirent des sponsors qui visent un public plus jeune, plus féminin et moins adepte du running que les courses classiques. Ainsi, Mini était le partenaire principal du Mud Day de Paris 2015 et Séphora le partenaire principal de la Color Run de Paris 2015.

Dernier concept venu des États-Unis et dont la première édition vient d'avoir lieu à Paris, l'Electric Run, course de 5 km, qui propose de courir la nuit, encouragé et rythmé par la musique ...

Méthodologie : le baromètre Uniteamsport (agence de marketing digital spécialisée dans l'univers du sport) est administré online en partenariat avec Toluna. Échantillon national de 1032 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Sélection des interviewés selon la méthode des quotas: sexe, âge, PCS du chef de famille, région. Données issues du baromètre 5 réalisé du 8 au 15 décembre 2014.

Sport Stratégies est une société d'information professionnelle, spécialisée dans le domaine du marketing sportif. Elle présente chaque semaine une information complète sur l'actualité du marketing et du sponsoring sportif, que ce soit par l'intermédiaire de son magazine SPORT Stratégies hebdo ou de son site Internet www.sportstrategies.com.