Actimel protège du froid

Parce que l'hiver est le moment où la consommation d'Actimel est la plus importante, la petite bouteille lance pour la troisième année consécutive, une campagne de communication globale. Le 30 octobre 2010, jour de passage à l'heure d'hiver, la marque distribuera plus de 30.000 bouteilles à Lyon, Toulouse, et dans deux quartiers animés de Paris. Prévue de 14 heures à 18 heures, cette opération d'échantillonnage, signée Pro Deo, aura lieu sous une pluie de flocons propulsés par des canons à neige.
Après cette opération de street marketing, la campagne se poursuivra à la télévision avec un spot réalisé par Young & Rubicam, diffusé notamment sur TF1 et France Télévisions. 

En rayon, la campagne se décline du 2 novembre 2010 au 15 mars 2011, à travers un packaging aux couleurs de l'hiver et une petite bouteille Actimel emmitouflée dans son écharpe. Une boutique on line permet d'accumuler des points, échangeables contre des vêtements chauds et autres accessoires pour affronter la saison.
Enfin, un événement “Acticross” destiné aux 4-12 ans sera organisé dans quatre stations de ski (Méribel, Val d'Isère, Les Ménuires et Flaine). En plus des espaces de glisse, Actimel organisera des petits déjeuners avec distribution de bouteilles pendant les semaines de vacances scolaires. Le slogan “Avec Actimel, vous allez aimer l'hiver” a pour objectif principal de redonner du contenu positif à une saison qu'appréhendent les consommateurs.