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Ipsos met au point un nouveau tracker des comportements web
L’outil, dont Ipsos MediaCT finalise les tests et qui sera installé chez les panélistes de l’access panel Ipsos, présente comme caractéristiques d'être souple et paramétrable à distance.
Selon Ipsos MediaCT, "le dispositif ne se réduira pas à la comptabilisation de sessions, mais suivra les mots-clés utilisés dans les recherches, les dynamiques de trafic, les trajectoires entre sites et les cheminements intra-sites …" Optimisation de sites selon les profils des visiteurs (réservations, voyages en ligne, vente de produits culturels…), analyses concurrentielles et typologies figurent parmi ses applications potentielles, notamment grâce aux possibilités de croisement avec les données de profil disponibles dans l’access panel et avec celles issues d’interrogations directes ad hoc.
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