Ligue des Champions : Adidas devant Nike ces dix dernières années

D'un côté, Nike, sponsor du PSG et de Leipzig, de l'autre Adidas, qui équipe Lyon et le Bayern. Qu'importe les résultats des demi-finales, les deux marques se retrouveront le 23 août en finale. Si c'est finalement le Paris Saint-Germain et le Bayern Munich qui s'affrontent, les relations qui unissent les équipementiers avec ces différents clubs ne sont pas interchangeables.

L'an passé, Nike, sponsor du PSG depuis plus de 40 ans, a prolongé le partenariat l'unissant au Paris Saint-Germain jusqu'en 2032, tout en triplant le montant annuel versé à la formation de la capitale, de 25 à 75 millions d'euros ! De plus, Paris bénéficie d'un statut privilégié, étant, en 2018 le premier club de football à avoir signé un accord avec Jordan, la filiale de Nike dédiée au basket. De quoi dépasser le simple champ sportif pour inscrire le PSG comme une marque lifestyle incontournable. De son côté, le RasenBallsport Leipzig n'est associé à Nike que depuis la saison 2014-2015, ce qui ne l'empêche pas d'être dans les 10 clubs européens les plus privilégiés par l'équipementier, alors même qu'il n'est en première division allemande que depuis la saison 2016-2017 !

Il faut dire que le club de la marque Red Bull, créé en 2009, est une belle vitrine pour Nike en Allemagne où il talonne désormais régulièrement le Bayern Munich. Les Bavarois enchaînent cette saison leur huitième titre consécutif, et le Bayern est associé à Adidas depuis 1960 ! En 2015, ils signaient un nouvel accord prévoyant le versement d'un peu plus de 60 millions d'euros par an jusqu'en 2030. Enfin, l'Olympique lyonnais, équipé depuis 2010 par la marque aux trois bandes, bénéficie d'un accord courant jusqu'en 2025 avec celle-ci. Si les Gones sont, à l'instar de Leipzig en Allemagne pour Nike, la principale "vitrine" d'Adidas en France depuis le passage de l'Olympique de Marseille chez Puma en 2018-2019, ils sont de plus en plus mis en avant par la marque allemande. En témoigne la présence du maillot de l'OL aux côtés de ceux d'Arsenal, du Real Madrid et de la Juventus de Turin dans la publicité de rentrée d'Adidas.

pic.twitter.com/DF6uymXVAP

- adidas France (@adidasFR) August 4, 2020