[La Créa du retail] "L'aventure collective", nouvelle campagne de Banque Populaire

Insight

Depuis 2018, Banque Populaire défend une vision populaire et moderne de la réussite, loin de l'image traditionnelle réduite à une vision statutaire et financière. Désormais, il ne s'agit plus de réussir dans la vie mais de réussir sa vie autant sur le plan personnel que professionnel. Avec cette nouvelle prise de parole, la banque entend réaffirmer son rôle de partenaire de la réussite des projets de ses clients à travers une nouvelle campagne qui rééclaire cette notion, qui n'est plus taboue.

Dispositif

L'agence Rosa Paris, qui vient de remporter ce budget, a imaginé un nouveau territoire d'expression en rupture avec les codes du secteur bancaire, reflet juste et positif de la France d'aujourd'hui. « En tant que banque de référence de tous ceux qui vivent et entreprennent sur les territoires, nous savons que la plus belle des réussites est celle qui rayonne, entraînant dans son sillage d'autres réussites. Partout en France, les 12 000 conseillers des Banques Populaires sont des maillons-clés de cet impact positif, de cet « effet papillon » au coeur des régions », explique Laurent Buffard, directeur de la communication Banque Populaire. Pour retranscrire cette nouvelle vision de la réussite, Rosa Paris a imaginé une campagne s'appuyant sur un dispositif d'envergure. Le film « l'aventure collective », illustre l'impact positif d'une réussite entrepreneuriale sur la vie personnelle et professionnelle d'autres individus. Soutenu par une réorchestration du titre légendaire « Free », l'hymne emblématique de la marque depuis 30 ans. Parallèlement au son, l'agence a fait appel au réalisateur Martin Werner pour personnaliser les différentes images de la réussite. L'agence a cherché à rendre visible ce lien d'ordinaire invisible que tisse le succès entre tous, dans une posture résolument positive et enthousiaste.

Objectifs visés

En diffusant cette campagne sous forme de manifesto, Banque Populaire entend moderniser son image de banquier, partie prenante dans la réussite des entrepreneurs d'aujourd'hui.

L'avis de Jean-François Sacco, directeur de la création de Rosa Paris

« L'idée était de changer la posture de marque jusque-là très orientée sur la réussite individuelle pour coller aux évolutions récentes de la société vers des aventures plus collectives. « La réussite ne vaut que si elle est partagée par tous » est une idée qui rentrait bien dans le brief de cette banque mutualiste et engagée auprès des petites entreprises. Le film est construit comme un effet papillon car une réussite entraîne une autre réussite. Et en conséquence, on fait avancer la société. Pour illustrer ce propos, nous avons choisi des exemples qui mettent en avant le local, la décentralisation, l'écologie et l'équilibre de vie... Ce sont des valeurs connexes qui collent à l'ADN de la marque. J'avais en tête de produire un film très humain et très esthétique, très fluide. L'image est lookée, cinématographique et sans effets. Le réalisateur, danois, a fait beaucoup de films publicitaires internationaux. La contrainte liée à la bande son, une énième version de « Free », est finalement devenue un moyen de moderniser le film, un crescendo qui accompagne les personnages décrits dans le storytelling. Cette musique est devenue un logo pour Banque Populaire ».