Elie Saab lance son parfum avec BBDO Beau
Lancé au niveau mondial par BPI, Elie Saab Le Parfum vise à installer l'univers du créateur auprès d'un plus large public.
Je m'abonneLe couturier d'origine libanaise Elie Saab, connu pour ses créations haut de gamme mélangeant les cultures occidentales et orientales, lance son premier parfum avec BPI (Beauté Prestige International, groupe Shiseido).
Le parfum a été lancé en France et dans plusieurs pays (Allemagne, Espagne, Liban et Dubaï) le 4 juillet, et le sera dans le reste du monde en septembre. La distribution est ambitieuse : il s'agit d'un lancement massif et rapide dans 10 000 portes à travers le monde dont 70 % en Europe.
« Nous avons voulu la transposition parfaite de la marque de couture et de l’univers de ce créateur hors du commun. Nous avons identifié avec BBDO Beau ce qui était exclusif et les mots pour le dire », commente Denis Quimbrot, directeur de la communication internationale de BPI. Un lancement stratégique pour la société : « BPI est une maison de parfums de créateurs, et nous avons pour vocation de rendre accessible Elie Saab à toutes les femmes », ajoute-t-il.
La campagne de publicité (presse et affichage) a pour ambition de ramener un moment extraordinaire dans un moment ordinaire.
« Dans un monde de publicité parfum banalisé, à grands coups d’égéries et de making of de publicité, nous avons voulu raconter une histoire et la faire partager grâce à un site commun couture/parfum », poursuit Denis Quimbrot en précisant « le mannequin Anja Rubik n’est pas une égérie. Elle porte la marque et incarne cette apparition extraordinaire ». Les photographes Mert & Marcus ont voulu capter un moment bref, « l'irruption du rêve dans la réalité », note Fabien Mouillard, directeur de création de BBDO Beau.
Elie Saab Le Parfum existe en trois formats d’eau de parfum (30, 50 et 90 ml) et en quatre références de soins (crème et lait parfumés pour le corps, crème de douche et déodorant parfumés). Le nez de ce floral boisé est Francis Kurkdjian, et le flacon a été créé par Sylvie de France.
BBDO Beau (cellule dédiée au luxe de CLM BBDO créée en 2009) « C'est, résume Bertille Toledano, vice-présidente de CLM BBDO, une approche internationale, culturelle et créative du beau ». BBDO Beau travaille, entre autre, pour Tag Heuer, Lady Blue, BPI...
