Prix e mailing b to C. L'Oréal Professionnel recrute les futurs “pro”
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Miser sur l'avenir de
la profession en ciblant les futurs professionnels de la coiffure, c'est toute
la philosophie de cette campagne de recrutement
et d'image signée L'Oréal Professionnel
et destinée aux étudiants en école
de coiffure. Pour séduire ces jeunes talents en herbe, la marque leur consacre
un site internet spécifique, www.futurpro.fr, inauguré le 15 mars dernier. Ne
reste plus qu'à attirer les visiteurs et, pour ce faire, L'Oréal Professionnel
a misé sur un dispositif marketing constitué d'une newsletter et d'un
jeu concours de parrainage, utilisant à la fois les sites L'Oréal Professionnel
et Futurpro. Un template et une charte graphique ont mis en avant les
nouveautés,
à la fois de L'Oréal Professionnel et de Futurpro, liant deux univers
totalement différents : l'un axé luxe et professionnel
et l'autre plus dynamique et dédié aux jeunes. Résultats : 60 % des personnes
ayant cliqué sur la newsletter ont participé au jeu, et chaque participant a
parrainé, en moyenne, deux amis. Pas de quoi se faire des cheveux…
Annonceur : L'Oréal Professionnel. Opération : Jeu concours parrainage Futurpro. Responsables annonceur : Karen O'Reilly, Jessica Hirt. Agence : FullSIX. Responsable
agence : Antonia McCahon. Création : Tony Cianci. Animation, hébergement et routage, gestion des retours : FullSIX.
