Prix e-mailing B to B. Quand Proximity BBDO est en manque
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Comment reconquérir un client dont les budgets s'amenuisent et les briefs
se raréfient ? Lui rappeler la capacité créative de son agence a été l'option
privilégiée par Proximity BBDO. Pour (re) séduire son client La Poste, l'agence
s'est ainsi bornée à lui rappeler ce dont elle est capable : l'inventivité. Qui
atteint son plus haut degré dans cette campagne en trois temps composée de
quatre films vidéo diffusés par voies d'e-mails à tous les contacts (Finances,
Courrier, Philatélie, Direction des Achats…). Hilarantes, les saynètes jouent
la carte du club d'alcooliques anonymes - ici, les membres de l'agence -
faisant de leur mieux, ou de leur pire, pour se sevrer du manque de leur
client. Seul bémol ? L'opération est à ce point réussie (douze briefs dans les
huit mois qui l'ont suivie) qu'elle n'est pas à l'abri du recyclage.
Agence : Proximity BBDO. Opération : vousnousmanquez.com. Responsables agence : Eric Pietrini, Olivier Abel, Anne Dimier-Vallet. Création : Michel Duval (DC), Maximilien Guena (DA), Samuel Gion (CR). Réalisateur : Martin Guena. Routage : Proximity BBDO.
