Succursale

Point de vente qui est rattaché à un siège social. Il relève de la technique dite du commerce intégré apparu à la fin du XIXe siècle en France, en ce sens où son directeur est salarié de l'entreprise mère et où la fonction d'approvisionnement assurée par une centrale d'achat est commune à l'ensemble des points de vente des succursales. Elle peut certes jouir d'une certaine autonomie de gestion, mais ne dispose pas de l'indépendance juridique. On ne parle en général de « magasin à succursales » que si au moins dix points de vente (succursales) sont rattachés à l'entreprise initiatrice.

Contenus sur le même sujet

Point de contact : Définition marketing et exemples

Click and collect : Définition et exemples marketing

Retail Media : Définition principe et exemples

Le programme de fidélité d'Häagen-Dazs récompensé lors des Trophées Marketing BtoC 2024

Häagen-Dazs récompensé pour son programme relationnel omnicanal

Courbe isochrone : définition et fonctionnement

Quel est le rôle d'un service marketing ?