Mégamarketing
Appellation proposée par Philip Kotler en
1986 : « Les marchés caractérisés par
d'importantes barrières à l'entrée peuvent
être qualifiés de marchés bloqués ou protégés.
En complément des 4 P de la stratégie
marketing – produit, prix, lieu de
distribution, communication – les responsables
doivent en considérer deux de plus
– pouvoir et relations publiques. Je
nomme une telle pensée stratégique :
megamarketing ».
