Marketing des grandes causes
Déclinaison du marketing intégrant le
soutien à une grande cause médicale,
sociale, humanitaire et/ou écologique le
plus souvent, dans la stratégie de l'entreprise.
Initié par une volonté philanthropique
interne et/ou par le souhait approche
commerciale plus éthique, il permet généralement
à l'entreprise de bénéficier d'une
image institutionnelle positive auprès de
ses interlocuteurs (consommateurs, clients,
media, leaders d'opinion, pouvoir
publics…). Dans le cadre d'une implication
importante de l'entreprise, celle-ci
peut être amenée à développer sa propre
association ou sa propre fondation, de
manière à définir précisément a posteriori
un territoire de communication propre.
Laura Haddad indique que : « la cohabitation
de “bonnes causes” et d'une réalité
économique ne va pas forcément de soi,
pas plus, d'ailleurs que la prédominance
de techniques de type commercial dans la
recherche de financements privés. La
noblesse des sentiments, le dévouement
et l'engagement s'accompagnent désormais
d'une démarche professionnelle ».
