Rétro 2016 : Snapchat, des vidéos éphémères au leadership durable ?

Qui aurait parié une telle évolution en utilisant pour la première fois l'application mobile en 2013? Snapchat n'était alors qu'un service de messagerie de plus, qui surfait intelligemment sur les nouvelles pratiques numériques des plus jeunes et son côté éphémère pour se développer et peut-être se faire racheter. Surprise: Evan Spiegel, cofondateur de l'application, refuse alors des offres à dix chiffres de la part de Google et de Facebook. Trois ans plus tard, on sait pourquoi.

Depuis novembre, des distributeurs jaunes flashy à l'image de la marque arrivent dans les villes américaines. Ces "Snapbots" ne restent en place que 24h et apparaissent à l'improviste mais provoquent de véritables mouvements de foule. Le but? Acquérir (contre 129,99$) les "Spectacles", la dernière nouveauté de "Snap", qui a changé de nom fin septembre lors de la présentation des lunettes connectées tant convoitées.

Réussir là où Google a échoué ?

"Maintenant que nous développons d'autres produits comme Spectacles, nous avons besoin d'un nom qui va au-delà d'un seul produit", expliquait alors Evan Spiegel sur le site de l'entreprise. Snap s'attaque à un marché où même Google a échoué. Mais loin de prétendre changer nos habitudes, Snap va au bout de sa logique: prendre encore plus de photos et de vidéos, plus facilement et de façon encore plus immersive grâce à une caméra dont l'angle s'approche de celui de l'oeil humain. Inutile donc