Dossier[Dossier] Quel média pour une cible féminine?
3 - Web: des médias connectés
Dans la jungle d'internet, capter l'attention d'un auditoire féminin reste laborieux, mais efficace.
S'il était coutume, jusqu'à il y a peu, de séparer le on et le off line, cette distinction n'a plus de sens aujourd'hui, tant les canaux convergent. Sites web pensés en responsive design pour s'adapter différentes tailles d'écran, applications mobiles : les marques-médias sont devenues, par définition, cross canal. "One Global", d'Audipresse, constitue, de ce point de vue, une avancée majeure pour les annonceurs dans la prise en compte de la diversité des points de contact entre les marques de presse et leurs lecteurs. La télévision n'est pas en reste, avec un usage désormais ancré du replay. Les pure players (Auféminin, CCM Benchmark avec Le Journal des Femmes, et Webedia avec Terrafemina) se sont, pour leur part, imposés comme de puissants carrefours d'audience.
Le marché publicitaire décolle et le digital devient le deuxième média investi par les annonceurs*. Restait à fournir aux médiaplanneurs un outil de mesure de l'Internet global qui corresponde à la réalité des pratiques et consommations médias. Voilà chose faite depuis le mois dernier : Médiamétrie, concerné par la mutation des usages entre les différents écrans fixes ou mobiles, a annoncé une nouvelle étape, "l'Internet global trois écrans", intégrant les tablettes. Avec, en ligne de mire pour 2016, la constitution d'un "Internet global quatre écrans", incluant la télévision et la vidéo.
*source: Observatoire de l'e-Publicité, SRI, Udecam, pWc, 29 janvier 2015.
