La pâte à tartiner bio Nocciolata mise sur la TV pour émerger en 2020

Numéro deux d'un marché français de la pâte à tartiner derrière Nutella, la marque italienne Nocciolata entend faire valoir en 2020 des spécificités particulièrement en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs : sa naturalité, ses ingrédients bio et l'absence d'huile de palme dans sa recette. Après une première campagne test de trois semaines réalisée lors de la période de Pâques 2019 et jugée satisfaisante, l'entreprise italienne Rigoni di Asiago signe ce 15 janvier une nouvelle prise de parole : "C'est l'occasion de dévoiler un film dédié au marché français, qui mettra en avant nos valeurs afin de travailler notre notoriété et notre image. La télévision est le média le plus susceptible de travailler ces éléments de façon efficace et rapide, via un fort taux de couverture et une belle répétition sur notre cible", explique ainsi Patrick Pouly, responsable commercial France de l'entreprise.

Cette prise de parole sera découpée en deux vagues. La première, du 15 janvier au 2 février, date de la Chandeleur, qui draine jusqu'à 12% des ventes de la catégorie, mobilisera les chaînes des groupes TF1 et M6, avec "une forte présence en prime time". La deuxième vague aura lieu à l'occasion de la période de Pâques 2020 et fera la part belle aux partenariats. Patrick Pouly évoque aussi la mise en place d'animations en magasin pour accompagner cette campagne TV. Leader des pâtes à tartiner bio, Nocciolata revendique une part de marché de 6,5% sur la catégorie au global et fait office de fer de lance de l'entreprise en France, qui commercialise également des miels et des confitures. Depuis son implantation en France il y a dix ans, l'entreprise a plus que multiplié par 100 son chiffre d'affaires annuel, passant de 250 000 euros à 27,2 millions d'euros, avec une croissance de 25% de son CA en 2019.