Oreo: démonstration et street marketing

Pour développer la notoriété et la préférence de la marque Oreo auprès de son coeur de cible, les 6-14 ans, le groupe Kraft a fait appel à l'agence de communication alternative Off Track Media. La branche Euromobile, consacrée à la communication en milieu urbain, a conçu l'opération et déployé un dispositif d'un mois (du 27 avril au 29 mai) dans neuf villes de France (Paris, Nantes, Lille, Rouen, Rennes, Marseille, Toulouse et Aix), alliant échantillonage, street marketing, ainsi qu'une initiation au rituel Oreo.

"Tournez, goûtez, plongez", tels étaient les mots d'ordre des deux hôtesses qui ont distribué aux enfants plus de 400 000 échantillons accompagnés de packs de lait pour mieux les inciter à se prêter au rituel: tourner le cookie pour le séparer en deux, manger l'intérieur et, pour finir, tremper le biscuit dans le lait. Cette campagne a également utilisé des véhicules aux couleurs de la marque présentant des cookies et un verre de lait en 3D.