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Mediaplanning : TF1 Publicité et Kantar vont proposer un nouvel indicateur
Présenté lors du TF1 Campus du 29 novembre prochain, cet indicateur sur les quantités achetées cible les principaux responsables des achats.
Il sera présenté lors du TF1 Campus du 29 novembre prochain : TF1 Publicité et Kantar World Panel vont mettre à la disposition du marché publicitaire un indicateur sur les quantités achetées, le GRP QA, sur la cible des "principaux responsables des achats" (PRA).
Cet indicateur sera fourni pour les chaînes nationales historiques et, dès 2012, pour les principales chaînes de la TNT. Il permettra d'évaluer les performances médias des plans télévision « à partir d'un indicateur beaucoup plus en phase avec l'efficacité de leurs campagnes », selon la régie. Il s'agit d'indiquer la capacité d'un écran ou d'une chaîne à couvrir les quantités achetées des marques d'un rayon. Ainsi, un écran délivrant 5 GRP QA sur le rayon crèmerie couvre 5% des quantités achetées des marques de ce rayon. Plus une campagne délivre de GRP QA, plus son efficacité sur les ventes est importante. A suivre...
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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