Pour toucher les parents, ciblez les ados

Quel pouvoir ont les ados sur les dépenses familiales ? Le constat, dressé par IBM et la NRF, est qu'une majorité des adolescents interrogés dépensent leur argent dans l'achat de vêtements et de chaussures (55%).

Plus surprenant, 52% de ces jeunes hyper-connectés achètent des livres et de la musique sur support physique, soit autant que dans les applications, alors qu'un sur deux cite les jouets et autres jeux.

Enfin 42% achètent des biens dématérialisés, 37% du contenu en streaming et 31% de l'équipement sportif. Ils sont seulement 26% à le faire pour de la nourriture et des boissons.

Ils influencent les loisirs

Les adolescents pèsent en revanche sur les achats du foyer : nourritures (77%), fournitures (76%) et biens ménagers (73%). Ils sont aussi déterminants dans les dépenses de voyage (66%) et dans les sorties au restaurant (63%).

Enfin si ces "digital natives" influencent pour 55% d'entre eux les achats en biens électroniques, seulement 20% guident les dépenses que font leurs parents dans les apps.

60% de l'argent des adolescents vient de leurs parents, tandis que 25% d'entre eux travaillent à mi-temps et 9% d'entre eux à plein temps note eMarketer. Pour cette étude, IBM et la NRF ont interrogé 15 600 jeunes de 16 nationalités différentes et âgés de 13 à 21 ans.