Les Européens de plus en plus favorables à la publicité en ligne

DoubleClick vient de publier une étude paneuropénne sur l'impact des médias et des facteurs influençant l'acte d'achat en ligne des internautes. Il en ressort notamment qu'Internet demeure un outil incontournable pour découvrir de nouveaux produits. Ainsi 35% des Anglais et 30% des Français déclarent y collecter régulièrement des informations supplémentaires en vue d'un achat, même si les vendeurs en magasin sont encore ceux qui exercent le plus d'influence. De plus en plus favorables à la publicité en ligne, les Européens considèrent ce média comme un élément incitatif du mix publicitaire. Ainsi entre 30 et 50% des sondés réagissent aux publicités vues dans d'autres médias, en effectuant des recherches en ligne. 30% des interrogés reconnaissent également la valeur informative des publicités on line. Reste que cette étude pointe également du doigt la méfiance des internautes face aux publicités jugées trop intrusives. Les bannières notamment sont impopulaires auprès de 9 à 13% des sondés en fonction des pays avec, notamment, des internautes français et allemands qui rejettent à près de 20% les publicités vidéos classiques.