Lagardère change de stratégie pour son magazine Be

Be investit de nouveaux horizons de croissance. En octobre prochain, le magazine du groupe Lagardère se lance dans le social shopping en enrichissant le site Be.com d’un volet e-commerce. But de la manœuvre : proposer à sa communauté de 200 000 inscrits essentiellement représentée par les 18-35 ans, une expérience autour de la mode et de la beauté à travers des conseils et prescriptions, échanges et actes d’achat.

Reste que cette nouvelle présence dans l'univers numérique se fait au détriment du print. Accroché par une forte concurrence (notamment "Elle", qui appartient également à Lagardère, et "Grazia" détenu par Mondadori), le titre créé en avril 2010 a décidé dans la foulée d'adapter sa périodicité et de passer son hebdomadaire en mensuel. Une solution somme toute évidente pour un magazine qui plafonne à 171 000 exemplaires en moyenne annuelle (OJD 2011), et ce malgré des baisses de prix et le passage en format poche en janvier dernier. Ce magazine "nouvelle formule" redonnera vie au grand format et devrait augmenter son prix.

« En collaboration étroite avec l’éditeur, nous sommes enthousiastes à l’idée de faire bouger les lignes à travers ce nouvel écosystème 360° et de
proposer aux annonceurs et à leurs agences de nouveaux territoires d’expression publicitaire », explique Constance Benqué, présidente de Lagardère Publicité.