Expert s'inspire de la série des "Experts"

C'est l’agence Extreme qui a réalisé la campagne de Expert dont le concept créatif repose sur l’association de son nom à celui de la série télévisée à plus forte audience de ces dernières années « Les Experts », diffusée actuellement sur TF1.... Il y a certes beaucoup de "Ex" dans cette annonce, mais cette analogie permet à la marque de bénéficier de la très grande notoriété de la série, renforce l’image de son professionnalisme et assoit son positionnement : « Expert, c’est un métier ».

Afin de valoriser et fédérer l’interne autour de cette nouvelle campagne, Extrême a orchestré un grand casting interne auprès de 1800 collaborateurs permettant aux profils sélectionnés de figurer sur les différents supports mis en place et d’être ainsi les acteurs de la campagne. Le point d’orgue du dispositif : une présence sur TF1 avec un parrainage de la série. Ainsi, TF1 diffusera un billboard de 6 secondes autour des bandes annonces de la série « Les Experts », générant ainsi plus de 235 millions de contacts sur la période de diffusion. Le billboard sera également diffusé sur Internet, via le site replay de la chaîne : MyTF1.fr, en « Catch Up TV », avant chaque diffusion de la série, générant ainsi plus de 400 000 diffusions on line.

Par ailleurs, la stratégie de moyens se prolongera localement, avec de nombreuses campagnes presse et d’affichage extérieur (en 4X3 et 4m2) dans les zones de chalandises des 150 points de ventes accompagnées de dispositifs d’événementialisation et d’habillage des magasins en extérieur et intérieur.