Experian lance Mosaic en Allemagne

Experian Mosaic, la segmentation consommateur du spécialiste du traitement et de l'analyse de l'information Experian, vient d'être lancée en Allemagne. Elle segmente les 68 millions d'adultes du pays en dix grandes familles, elles-mêmes déclinées en 41 types. Construite à partir d'une sélection de sources de données publiques et privées conformes à la législation en vigueur, elle permet d'affiner la connaissance des cibles aussi bien au travers de leurs habitudes de consommation que de leurs attitudes en termes d’achat mais aussi vis-à-vis des nouvelles technologies.

• Alpha Establishment : le groupe le plus aisé du pays, profitant d’un niveau social élevé et vivant dans les territoires les plus riches.

• La réussite en banlieue (Wohlständler im Grüngürtel) : couples matures et seniors aisés.

• Les facettes de la vie citadine (Facetten der Stadtmenschen) : une présence d’étudiants, une forte diversité ethnique, la présence de couples de cadres actifs ; une population urbaine branchée.

• Travailleurs et diversité (Arbeit und Vielfalt) : milieu ouvrier pour l’essentiel, vivant dans des grands ensembles, disposant d’un niveau de vie suffisant pour assurer le quotidien. Ce groupe comprend un nombre très important d’immigrants de 1re et 2e générations, et leurs grandes familles.

• La précarité dans les petites villes (Strukturwandel in der Kleinstadt) : l'un des groupes les plus défavorisés, vivant d’aides sociales à la limite du seuil de précarité.

• Vieillir en Allemagne (Älterwerden in Deutschland) : ménages dotés d’une bonne épargne, vivant dans des petites maisons de famille, loin des plus grandes villes.

• Le confort dans les petites villes (Komfortabel in der Kleinstadt) : proches de la retraite ou déjà retraités, ces ménages ont eu une vie professionnelle réussie ; ce groupe constitue l’un des nouveaux piliers de la société allemande.

• Jeunes familles (Die jungen Familien) : familles avec de jeunes enfants, primo-accédants.

• Confort dans les petites villes (Etabliertes Kleinstadtglück) : la majorité des Allemands vivant dans des petites villes ou des zones résidentielles disposant d’un niveau de revenus dans la moyenne.

• Population rurale en marge (Landbevölkerung mit Herausforderungen) : population vivant dans des zones rurales faiblement développées, où l’offre de travail est faible.