[Exclu] Machin Chose, la déclinaison masculine de Stylist

L'entreprise fondée par Jean Prouvost l'avait annoncé en juin dernier : il y aura bien un Stylist pour les hommes, quatre ans et demi après le lancement du gratuit féminin diffusé à 400.000 exemplaires chaque jeudi. Une déclinaison assez logique puisque ShortList Media, l'entreprise de presse britannique avec qui Marie-Claire avait réalisé une joint venture pour éditer Stylist, a de son côté débuté avec un gratuit masculin (Shortlist) avant de donner naissance à sa version féminine.

Cette fois-ci le groupe média n'a pas appliqué à l'identique la recette éditoriale de son partenaire d'Outre-Manche puisque le magazine qui sera publié le 21 septembre 2017 aura pour nom Machin Chose (logo ci-dessus). 250.000 exemplaires seront distribués à la main pour ce test qui sera réitéré en mars avant d'éventuellement installer le titre freemium comme un rendez-vous éditorial plus récurrent suivant l'accueil des lecteurs et des annonceurs. De son côté, Stylist est en passe d'atteindre la rentabilité.