Dailymotion lance Vertical Vidéo

La plateforme de vidéos du groupe Vivendi, Dailymotion, annonce ce mercredi 9 décembre le lancement de Vertical Vidéo. Comme son nom l'indique, ce format publicitaire couvre toute la longueur du smartphone de l'utilisateur et répond ainsi à l'une des demandes majeures des annonceurs : respecter l'UX avec des publicités impactantes, mais non-disruptive (critère essentiel pour 53 % des marques selon une récente étude IAB). Testé en avant-première par Givenchy lors d'une campagne pour le parfum L'Interdit, Vertical Vidéo a obtenu des scores d'engagement publicitaire supérieurs aux formats horizontaux classiques. "Aujourd'hui, un jeune sur cinq se définit comme mobile only. Les publicités verticales ont l'avantage de coller parfaitement à ces nouveaux usages en répondant aux codes des réseaux sociaux. Résultat : de meilleurs taux d'engagement et jusqu'à 15 points supplémentaires en attribution de marque. Notre objectif avec Vertical Vidéo, c'est de réconcilier les nouvelles générations avec la publicité pour permettre aux annonceurs d'atteindre plus efficacement cette cible essentielle pour leur business", explique Bichoï Bastha, CBO chez Dailymotion.

Les marques souhaitant bénéficier du nouveau format Vertical Vidéo peuvent solliciter NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion, ou exploiter leurs créations publicitaires verticales déjà existantes, utilisées notamment pour des campagnes sur les réseaux sociaux. Vertical Vidéo devient une opportunité d'extension de reach dans un environnement mobile premium où l'utilisateur est au coeur de l'expérience. Pour la promotion du parfum L'Interdit de Givenchy, la campagne a obtenu un score de 76 % de visibilité soit 5 points en plus en comparaison aux formats horizontaux classiques et un taux de complétion de 77 %. "Dans le secteur du luxe où la créativité et l'innovation sont au coeur de nos préoccupations, il est important pour une marque comme Givenchy d'émerger avec des formats différenciants et impactants. Nous sommes ravis d'être accompagné par des acteurs comme Dailymotion pour relever ce challenge", exprime Elise Miramon-Wilhelm, chef de projet digital media parfums chez Givenchy, dans ce communiqué.

Les résultats obtenus par la campagne Givenchy sur la cible 25-49 ans (use-case certifié par l'institut d'étude français Happydemics).

Perception de la publicité : +5 points, Vertical Vidéo obtient de meilleurs résultats sur l'expérience utilisateur.

Attribution : +15 points, les répondants exposés au format Vertical Vidéo ont davantage attribué la publicité à la marque Givenchy.

Intention : +2 points, les utilisateurs exposés ont démontré une meilleure intention de visite en magasin pour découvrir le parfum.