Coca-Cola prénomme ses bouteilles australiennes
La marque organise une opération marketing hors-norme au pays des kangourous, avec pour objectif de vendre 268 millions de bouteilles en trois mois.
Je m'abonneDébut octobre en Australie, Coca-Cola a lancé une campagne de grande envergure. Sur son packaging, la marque a remplacé son nom par... un prénom australien. Steve, Tayla, Matt, Sandra, Amanda, Zoe, Sean, Kate... En tout, 150 prénoms australiens (les plus populaires) ont été imprimés sur les bouteilles, accompagnés du slogan "Share a coke with" ("Bois un Coca avec"). Coca-Cola s'est fixé pour objectif de vendre 268 millions de bouteilles en Australie en trois mois.
L'opération est largement relayée sur Facebook où :
- une appli a été créée pour réaliser des canettes nominatives virtuelles, qui peuvent ensuite être commandées
- une autre appli permet de commander des bouteilles de Coca-Cola avec son prénom (s'il ne fait pas partie des 150 prénoms de la campagne)
- l'internaute peut aussi écouter "sa chanson" : en effet, 150 chansons personnalisées ont été composées pour l'occasion
- les membres de la fan page Coca-Cola peuvent aussi participer à un jeu-concours en créant une publicité à leur image, et tenter de gagner 50 000 dollars australiens (environ 37 000 euros).
La marque espère qu'elle tirera partie de ses cinq millions de dollars australiens (environ 3,7 millions d'euros) investis dans cette campagne.
Plus sur l'univers de la campagne dans la vidéo ci-dessous :
