Le Club Med affirme avec humour sa montée en gamme

Le décor : la scène d'un ravissant théâtre de Sienne ; les acteurs : un corps de ballet très classique qui, après quelques pas de danse, plonge dans une piscine de rêve avec, en toile de fond, une vue du Club de l'Île Maurice ; et la bande-son : l'inoubliable "Darla Dirladada" du Club Med, revu et corrigé en mode décalé.

Le Club ose le clin d'oeil aux "Bronzés"

En 1 minute, tout est dit sur le positionnement du Club Med dans le nouveau film publicitaire "Le ballet", signé de l'agence Saatchi & Saatchi + Duke (Publicis), réalisé par le cinéaste Xavier Giannoli. La montée en gamme du Club, décidée il y a 10 ans, est si bien installée que la marque peut revenir sans danger à l'humour qui lui était associé depuis le film "Les bronzés", sorti en 1978. Le clap final est d'ailleurs donné par Thierry Lhermitte lui-même, qui conclut "C'est pas du tout le souvenir que j'en avais. Bravo !"

Séduire la clientèle française et belge

La montée en gamme du Club Med à partir de 2004 est allée de pair avec l'internationalisation de sa clientèle. Les Villages 4 et 5 tridents, qui représentent aujourd'hui 71 % de la capacité du Club, séduisent une clientèle certes européenne, mais aussi brésilienne, russe et chinoise. Le film, diffusé sur les réseaux sociaux, à la télévision et sur les écrans UGC pendant un mois, touchera les publics français et belges uniquement. Une manière pour le Club Méditerranée, là encore, de revenir à ses premières amours tout en confirmant l'excellence de ses services. Le film s'accompagne de la nouvelle signature du Club : "Redécouvrez le bonheur".