Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?

L'étude "Go Grey", menée par l'agence de branding et de design Lonsdale, et révélée le 8 octobre dernier, met l'accent sur le pouvoir croissant des boomers auprès des marques. Ces derniers seront sept millions de plus en 2050 et représenteront même 39% de la population mondiale en 2070, d'où l'importance de les choyer dès à présent : "Leurs usages, leurs comportements et leurs aspirations ne cessent d'évoluer. Comme leur vie s'allonge et que leur pouvoir d'achat augmente au fil des années, cette population est à prendre en considération", prône Honorine Lefèvre, Strategic Planner de Lonsdale, en charge de la présentation de cette étude.

Alors que leur pouvoir d'achat est 34% plus élevés que les 20-29 ans et que l'espérance de vie dépasse allègrement les 80 ans (83,2 chez les hommes et 87,5 ans chez les femmes), les boomers sont appelés à être aussi courtisés que les millennials et les centennials : "C'est une cible connectée, exigeante et il faut leur donner du pouvoir et les accompagner dans le temps", poursuit Honorine Lefèvre.

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