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[MKT DAY 2023] Pub & Média - Les nouveaux indicateurs de la performance média
Fin des cookies, généralisation de l'achat programmatique ou mise en place de OuiPub... Les médias aussi sont confrontés aux mutations responsables et digitales ! Des évolutions qui imposent la mise en place de nouveaux indicateurs. De la mesure de la brand safety et de la brand suitability d'un contexte publicitaire, à celle de l'empreinte carbone d'une campagne, ou encore de l'attention publicitaire générée par un format... Comment les annonceurs font-ils face à ces changements et comment maintiennent-ils leurs performances, tout en adoptant des pratiques plus responsables ?
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