5 astuces pour maintenir vos Adwords en bonne forme

Miser sur le ciblage

2016 est l'année de l'hyperciblage. Les marketers spécialisés dans le "search" s'accordent sur l'importance d'acheter des mots-clés spécifiques pour améliorer la performance de leurs annonces publicitaires. Cependant, le Quality Score de Google, destiné à mesurer la pertinence d'un mot-clé pour une cible donnée, demeurait lacunaire. Il ne permettait pas de personnaliser une pub en fonction d'informations que le marketer aurait récoltées sur la personne qui la regarde. Cet état de fait a changé grâce de RLSA en 2013 et du remarketing dynamique en 2014.

Le revers du remarketing était, jusque-là, l'impossibilité de cibler un consommateur s'il n'avait pas effectué une action sur le site marchand de l'annonceur. Customer Match a mis fin à ces désagréments. Le professionnel qui crée une campagne peut désormais constituer des listes à partir d'adresses e-mail. Il est donc possible de lister les personnes qui ont donné leur adresse e-mail en s'inscrivant à une newsletter ou qui l'ont notée sur une feuille de papier dans une boutique. Cette fonctionnalité améliore l'efficacité d'Adwords tout au long du tunnel de conversion. Un annonceur peut ainsi récolter l'adresse mail d'utilisateurs intéressés lors d'une première visite du site marchand, cibler ces prospects via un e-mailing, puis entamer une campagne de "search" en ciblant seulement les internautes de la liste qui ne sont pas encore convertis.

Transformer des datas structurées en mots-clés

Les publicités liées à des datas structurées ont explosé en 2015. Google a d'ailleurs lancé facilité la personnalisation de publicités grâce à des bases de données et l'affichage d'extraits de sites dynamiques au sein de bannières publicitaires. Les "dynamic search ads" (annonces dynamiques du réseau de recherche) constituent un autre exemple de data publicitaire utilisée par le moteur de recherche de Google. L'avantage de ces procédés tient au gain de temps pour les professionnels du marketing. En effet, il devient inutile de remettre à jour sa liste de mots-clés en permanence et de les lier à une publicité, tout est automatique.

Les Adwords concernent aussi la publicité vidéo

La publicité vidéo décolle. De nombreux annonceurs ne l'utilisent pas à son plein potentiel car elle apparaît dans une section à part au sein d'Adwords et fonctionne de manière différente. Pourtant, les campagnes via YouTube TrueView constituent maintenant de véritables campagnes Adwords. Le service TrueView contient des options de ciblage, permet de créer des groupes de publicités et s'avère plus aisé à manipuler que par le passé. Google a implémenté des "Product listing ads", des annonces pour une offre produit, et les relaye sur les vidéos consacrées aux produits correspondants.