[Livre] Les marques et les blogs

" D'un côté des blogueurs qui bénéficient de la confiance des lecteurs et d'une certaine influence. De l'autre, des marques qui ont besoin qu'on parle d'elles pour gagner en visibilité et qui espèrent vendre plus. Rapidement, l'ensemble des intervenants a pris conscience qu'une relation ne pourrait être que bénéfique. Alors comment blogueurs et marques collaborent-ils ? Qui va chercher qui ? La relation est-elle équilibrée ? "

C'est cette relation, que les auteurs Hélène Duthilleul et Paule Hermabessière de l'ouvrage "Les marques et les blogs", paru ce mois-ci aux éditions Kawa, ont eu envie d'observer, de raconter et d'analyser, avec en filigrane cette question : "et après, que va t-il se passer ? ".

Vous découvrirez également ses coulisses, sans oublier les marques, leurs maladresses et les virages déjà entamés.

Vous apprendrez aussi à mieux comprendre les différents degrés de relation, "du petit flirt pour certains, à l'engagement à plus long terme pour d'autres, en passant par les relations sans lendemain". Mais surtout, ce livre aborde l'avenir. Blogueur rime dorénavant avec influenceur et c'est tout l'enjeu de demain. La relation sinon essentielle au moins nécessaire passera par une certaine "professionnalisation", une transparence avec les lecteurs et de nouveaux outils de communication.

Cet ouvrage montre les problèmes posés par une relation entre des marques parfois arrogantes quand elles assimilent les blogueurs à des communicants "aux ordres" et des blogueurs désemparés ou à l'inverse des blogueurs suivis par des dizaines et même des centaines de milliers de fans qui pensent faire la pluie et le beau temps dans leur spécialité.

Le regard, les conseils et les suggestions des auteurs seront pertinents pour les annonceurs et les blogueurs. Les marques découvriront la manière de choisir et animer au mieux les blogueurs, et ces derniers apprendront comment passer d'une relation amicale à une relation contractualisée. Ce livre confronte deux points de vue complémentaires sur un sujet dont les marques ne peuvent plus ignorer l'existence.

Les marques et les blogs, Hélène Duthilleul et Paule Hermabessière, éditions Kawa. Prix : 28,45€.