Axe innove avec sa BD interactive et sociale
La marque du groupe Unilever propose une campagne digitale originale aux États-Unis pour promouvoir son nouveau déodorant Anarchy.
Je m'abonneLancée aux États-Unis le 10 janvier, la campagne digitale “Axe Anarchy : The Graphic Novel” présente la particularité d'évoluer en temps réel et d'être co-créée avec les internautes. La marque de produits d'hygiène du groupe Unilever, fait ainsi la promotion de son nouveau déodorant Anarchy, destiné aux hommes comme aux femmes.
Le concept ? Créer une bande dessinée digitale interactive sur YouTube, avec l'aide des internautes. Ces derniers, via leurs profils Facebook, Twitter ou YouTube, peuvent intégrer la BD en tant que personnage fictif et imaginer la suite de l'histoire.
L'agence Razorfish a conçu cette campagne avec les éditions Aspen Comics. L'opération se terminera le 30 avril 2012.
