Échelle d’implication PIA (ou échelle Pertinence- Intérêt-attirance)

Échelle proposée par Alain Strazzieri en 1994. Elle permet d’analyser l’implication durable à l’égard d’un produit indépendamment du risque perçu. Trois facettes sont retenues (la pertinence, l’intérêt et l’attirance) et deux items utilisés pour chaque facette. Une analyse confirmatoire a été présentée par André Le Roux, Jean-Louis Chandon et Alain Strazzieri en 1997 lors du Congrès de l’AFM de Toulouse.

Contenus sur le même sujet

Trade marketing : définition et utilisation

Retail Media : Définition principe et exemples

Newsjacking : Définition marketing et exemples

[La Créa de la semaine] «Ensemble vers l'Eco-santé»,nouvelle campagne d'Harmonie Mutuelle

Ikea, Delhaize, Abercrombie & Fitch... Les 10 idées retail et expérience client

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Internaliser / Externaliser quels sont les avantages / Risques ?