Échelle de Puto et Wells
Échelle développée en 1984 par Christopher Puto et William Wells pour analyser le contenu informationnel et le contenu transformationnel d’une publicité. Le contenu informationnel représente l’ensemble des données factuelles et pertinentes fournies par la publicité. Le contenu transformationnel d’une publicité désigne la présentation d’une utilisation du produit ou de la marque liée à un ensemble unique d’attributs psychologiques. Elle comporte 6 items mesurés sur des échelles à six points.
