Échelle de Batra et Ahtola
Échelle proposée en 1991 par Rajeev Batra et Olli T. Ahtola pour analyser les attitudes utilitaires et les attitudes hédonistes des consommateurs. Elle est constituée de 8 différentiels sémantiques (quatre pour chacune des deux dimensions retenues : l’hédonisme et l’utilitarisme) séparés par des échelles en sept points.
