Monde de marque
Expression utilisée pour décrire un univers réunissant tous les acteurs qui contribuent à la vie d’une marque. On parle de « monde » car l’expression désigne également l’ensemble des flux qui circulent au sein de ce monde, ainsi que la manière dont ses acteurs agissent et interagissent entre eux en rapport avec la marque concernée. Lionel Sitz explique que : « La notion de “monde de marque” présente l’avantage de fusionner les horizons sociaux et culturels inhérents aux processus interactionnels. Elle associe les réseaux sociaux et les systèmes culturels. En ce sens, elle dépasse celle de brandscape qui désigne principalement l’espace culturel occupé par les marques dans les sociétés contemporaines et ne tient donc pas compte des dynamiques sociales. Un monde de marque est, en effet, un monde social qui rassemble un ensemble d’acteurs participant à la constitution d’objets culturels comme la musique, l’art ou la photographie. Un monde social a la capacité de mobiliser des ressources matérielles et/ou symboliques qu’il redistribue ensuite entre les acteurs. De plus, un monde social suscite et maintient un accord et une justification pour les activités de ses membres. Un monde social est le résultat d’un flux d’interactions entre des acteurs qui en viennent à partager des codes, des répertoires d’interprétation et des représentations collectives. Le monde social fusionne donc les dimensions sociales et culturelles et rend possible la compréhension de dynamiques institutionnelles complexes. »
