Marque entreprise
Nom de marque qui est également le nom
de l'entreprise. Elle permet une identification
immédiate du produit, mais peut
comporter des risques de répercutions
négatives sur l'entreprise en cas d'échec
d'un produit ou sur les produits en cas de
comportement répréhensible de l'entreprise.
En revanche, elle permet de capitaliser
sur le nom de marque dès lors qu'une
action de communication institutionnelle
bénéficiera simultanément à l'ensemble
des produits porteurs de la marque.
