Elasticité publicitaire
variation relative de la demande par rapport à la variation relative des investissements publicitaires dédiés au produit. L’élasticité publicitaire mesure le potentiel d’augmentation de la demande consécutive à une augmentation du budget publicitaire. A cause d’un phénomène de saturation publicitaire et de gaspillage des ressources, au delà d’un seuil critique l’élasticité publicitaire décroît fortement.
