Effet Gulliver

Situation d’une entreprise – généralement leader de son marché – qui se retrouve attaquée de toute part par de bien plus petits acteurs séduisant rapidement nombre de ses clients. L’exemple de Levi’s sur le marché du jeans est illustratif de cette situation, dès lors que de nombreuses (petites) marques indépendantes sont venues s’emparer de plusieurs points de ses parts de marché, à l’aide d’un positionnement et/ ou d’une image décalée par rapport à la marque pionnière.

Contenus sur le même sujet

Segmentation (du marché)

Plan de marchéage : Définition et exemple marketing

Marketing B2B : définition et exemples

“Les Français et la Voiture” - Résultats du baromètre “CROSSROADS” par Auto Plus

Les recettes publicitaires mondiales en hausse de 10% en 2024, selon Magna

Qu'est-ce que le Marketing Stratégique ?

Qu'est-ce que le marketing de niche ?