Disruption
La notion de disruption (ou "rupture") est née de la réflexion de Jean-Marie Dru, publicitaire cofondateur de l'agence BDDP intégrée aujourd'hui dans TBWA. Le principe fondamental est de rompre avec les conventions d'un marché pour donner une image unique et dynamique. Il se base sur une réflexion en trois temps : convention (analyse poussée d'un marché et de ses conventions structurelles, souvent synonymes de stagnation), disruption (changement complet d'identité de la marque par rapport à ces conventions), vision (nouvelle approche de long terme, dynamique et attractive).
La disruption permet ainsi à une marque de renouveler complètement son image en bousculant les codes d'un marché et en se démarquant de ses concurrents. Elle va de pair avec le concept du saut créatif, qui permet de cibler un public d'une manière inattendue par ce public et par la concurrence. Et exemple classique et célèbre : celui d'Apple et de son Think Different.
