Clé d’origine
Une clé d’origine est un code, discret le plus souvent, qui est placé sur une annonce publicitaire utilisée en marketing direct. Elle constitue un identifiant de traçabilité qui permet a posteriori de pouvoir affecter les différents coupons réponses reçus de la part des destinataires aux différents supports utilisés. La comptabilisation de ces clés d’origine permettra de définir la performance relative des chacun des supports et/ou de chacune des variantes de l’annonce qui ont été utilisés. On utilise parfois l’expression « code d’origine ».
