Définition : Bricks and mortar
On dit d'une entreprise qu'elle est ''Bricks and mortar'' si elle dispose d'une activité en physique (magasin), et pas seulement en ligne.
Que signifie l'expression ''Bricks and mortar'' ?
Cette appellation anglo-saxonne etait donnée aux entreprises traditionnelles censées être faites de briques et de mortier. Les entreprise Bricks and Mortar ont une activité en ligne, mais également de manière plus traditionnelle en physique.
Quelle est la différence entre Bricks and mortar et click and mortar ?
En marketing, le terme bricks and mortar s’oppose à celui de clicks and mortar (ou pure player), représentant les entreprises qui exercent leur activité exclusivement en ligne. Les marketers anglo-saxons utilisent parfois l’expression « stores with doors » (boutiques avec des portes) pour insister sur l’existence physique de ces points de vente, comparativement aux sites marchands sur l’Internet, virtuels par définition. Les entreprises qui possèdent des points de vente en ligne et physique sont aussi appelées ''Phygital''.
