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Stratégie Retail
Lidl, en pleine mutation vers une montée en gamme, veut montrer son nouveau visage, loin du hard-discount. Une stratégie lacée en 2012 et qui se traduit par une communication tous azimuts. Dernièrement, l'enseigne a même osé comparer en télé sa marque propre aux marques nationales. Du jamais vu!
Par Christelle Magaud
