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Les acheteurs en magasin passés au crible
Il existe huit groupes d'acheteurs différents, selon une étude réalisée à partir du panel TNS Worldpanel. Ils sont baptisés "Shoppers VIP". Les "shoppers classiques" représentent 24 % des foyers et privilégient l'enseigne E. Leclerc. La deuxième catégorie se compose des "Peu importe où" (19 %) qui sont plutôt adeptes des hard-discount. Elle est suivie des "Célibataires fidèles" à hauteur de 17 % (plutôt fidèles à Auchan). Enfin, 11 % des foyers font partie des "Célibataires cheap". Quatre autres groupes complètent cette typologie : les "Paniers carte vermeille" 9 %, les "Pleins familiaux HD" 8 % les "Gros pleins en hypers" et les "Paniers haut de gamme". Ces catégories d'acheteurs font leurs courses de manière différente. Tandis que les "Paniers carte vermeille" dépensent en moyenne 15 € en achats (pour 180 visites annuelles en magasin), les "Pleins familiaux HD" dépensent 51 € pour 55 visites.
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